調査会社のインテージは20日、インターネット広告やWebサイトなどを評価するためのサービス「Ad Trace Panel（アドトレースパネル）」を4月1日から提供すると発表した。動画広告の増加などによって、デジタルマーケティング施策にブランディングに関する指標が求められてきたことを受けたもの。

同社とNTTドコモの会員を組み合わせたパネルの中から約100万人（パソコン30万人、モバイル70万人）のクッキー情報を取得。広告やWebサイトの接触者と非接触者それぞれにアンケートを行い、認知や好意度、購入意向などを調べることができる。

パネルが多いことから小規模なキャンペーンや、さまざまな属性のターゲットに調査できることが強み。また、同社が持つシングルソースデータと組み合わせることで、テレビCMとのクロスメディア施策の評価など、デジタルマーケティングの効果を統合的に判断できるようにしていく。

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