ちふれ化粧品は5月13日、Snow Manの向井康二を起用した「ちふれ 美白 TA シリーズ」の新ビジュアルと新WebCM「美白に、まっすぐ。」篇を公開した。同社は2024年8月から向井を起用している。向井は6月21日に32歳の誕生日を迎えるが、年齢を重ねながらも透明感やみずみずしさを感じさせる存在として、同社担当者は「フレッシュなイメージは製品の特長と合致する」と話す。
新WebCM「美白に、まっすぐ。」篇
新WebCMでは、向井が “美容液の化身” として登場する。美白にまつわるクイズを出題しながら、「ちふれ 美白 TA シリーズ」のこだわりを紹介。軽やかでリズミカルな動きと、やわらかな表情を通じて、「ちふれの青い美白はトラネキサム酸」というメッセージを印象づける内容だ。
今回のWebCMについて、同社担当者は「向井さんの持つ親しみやすい雰囲気が、クイズ形式やテンポの良い掛け合いにぴったりだと思い、この構成にしました」と話す。“ちふれの美白” や “トラネキサム酸” といったキーワードを印象的に伝えながら、「ちふれ 美白美容液 TA」の魅力を楽しく知ってもらう狙いがあるという。
向井がちふれ化粧品のWebCMに初めて起用されたのは、2024年8月21日に公開された「くらしを愛でる篇」だった。その後、2025年6月11日には「ちふれ 保湿シリーズ」の「いい素顔、いいくらし。」キャンペーンでWebCM「素顔は語る篇」を公開。さらに同年10月には、同じく向井が出演する新WebCM第2弾「季節の変化は、素顔にやってくる篇」も公開している。
ちふれ 美白 TAシリーズ WEB CM 「美白に、まっすぐ。篇」向井康二
同社担当者は、向井を起用した理由について「向井さんの親しみやすいお人柄と、向井さんの日常やくらしを大事にする姿勢が、弊社のブランドイメージと合致しているため」と説明する。これまでちふれと接点が薄かった若い世代を中心に、幅広い層からブランドへの支持が広がっているといい、ブランドスローガン「くらしと、ともに。」への共感や、ちふれが大切にしてきた “くらしに寄り添う” 姿勢を知ってもらうきっかけにもなっているという。
