電通は20日、イスラエルのデジタル広告会社アバガダ・インターネットの買収を発表した。海外本社の電通イージス・ネットワークを通じ、同社株式100％を取得する。買収完了後は、電通イージス傘下でデジタル領域を担当するアイプロスペクト（iProspect）に改称する。

電通がイスラエルの広告会社を買収するのは初めて。現地にはこれまで、傘下のメディア・エージェンシー、カラ（Carat）が拠点を置くのみだった。同社はカラとアバガダを足がかりに、これまで手薄だった中東・アフリカ諸国へ進出する。

ドバイにオフィスを持つアイプロスペクトが、アバガダを通じて中東・アフリカへネットワークを広げる。イスラエルの周辺40カ国で、多国籍企業向けに顧客の行動分析やサーチエンジン・マーケティング、ソーシャルメディア・マーケティング関連のサービスを手がけるアバガダのネットワークを活用する。

イスラエルの広告市場は2014年、全体で8億6800万ドル（約928億円）。前年比では0.1％減で、従来メディアのほとんどが広告費を減らすなか、デジタル広告は同比21.7％増の1億9100万ドル（約204億円）と成長している。テレビは同比4.8％減の3億5600万ドル（約380億円）。

電通の海外買収は2015年に入ってから7社目となった。

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