親戚の“巨人”を推薦すると、推薦された方がスペシャルムービーやテレビに出演できるかもしれない——。

そんなキャンペーンを、アルバイトの求人情報を扱う「an」と映画『進撃の巨人』がコラボレーションで展開した。応募期間には映画の映像を一部使い、映画告知のような世界観とクオリティを目指した募集CMを放映。「進撃の巨人」に「親戚の巨人」をかけただじゃれの親しみやすさと、CM完成度からうかがえる本気度の高さというギャップで、SNSなどでの拡散を狙った。

「大切にしたのは、“親戚の巨人”というタイトルのみの出オチ感の払拭と、少しくだらないと思えるようなことを本気でやっているという世界観。また、「an」が働くきっかけを作っているというブランドイメージの訴求もできるよう工夫しています」（インテリジェンス メディア企画部 「an」宣伝グループ　亀田郷平氏）。

スペシャルムービーは8月末に撮影し、9月14日から特設サイト内で公開される。今後、「an」は『超バイト』企画をシリーズ展開。若者を中心としたターゲットに、「バイトによって“今の自分を超える”」というブランドメッセージを伝え、「an」の認知度向上も狙っていく。

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