日本で一番南にある宮崎県の五ヶ瀬ハイランドスキー場の、2016年シーズンCMが始まっている。

同スキー場では、2013年からCMをスタート。2014年にスタートした「テッちゃん」と「南ちゃん」の恋物語、そして主演を務めた藤田可菜さんが全国的に話題になり、2015年は新たなストーリーで展開。南ちゃんと新キャラクター「新・南ちゃん」が交互に登場し、語り手である「テッちゃん」との三角関係を匂わせるストーリーで、前年以上の注目を集めた。

そしてスタートした本年度のCMは、テッちゃんと南ちゃんの再会から始まり、またもや予想外の展開に……。

「五ヶ瀬ハイランドスキー場からのオリエンは例年通り、“認知を増やすこと”“話題にすること”でした」と、企画、クリエイティブディレクション、演出も手がける電通九州 左俊幸さん。前回までのCMでは認知と話題に注力していたが、今回スキー場はもちろんのこと、五ヶ瀬の持つさまざまな強みを訴求。ワインや温泉、夕日、グルメ、さらには五ヶ瀬の町、インストラクターなどそこに住む人たちをクローズアップした。

「単にずっと面白いだけではなく、シリアスなシーンや感動的なシーンを入れることで、逆に面白さが深まっていく、そんな表現を目指し、スタッフ全員で撮影・編集・録音に臨みました」。また、このCMは“南ちゃんの可愛さ”で成立しているため、南ちゃんの表情に関しては、かなりこだわりをもって撮影したという。

「過去3年のCMが話題になっていたこともあり、“それを基本に自由に考えてください“というありがたい言葉をいただき、企画をすることができました。意気込みとしては、五ヶ瀬ハイランドスキー場をきっかけに、五ヶ瀬町全体が話題になり、町起こしにつながる。そして、実際に足を運んでみたくなる、そんなCMを目指しました」。

実は五ヶ瀬ハイランドスキー場のCMが話題になった後、他のローカルのスキー場のCMもそれに追随した表現に――。左さん個人として、それがとても気になったという。「注目していただいたのはうれしいけれど、スキーのCM全般が面白い系やエロい系に走っているようにも感じました。その結果、クライアントのためになっていないように見えるCMもいくつかあったので、それらのCMに対するアンチテーゼを示したいという意識もありました」。

3年続いた南ちゃんシリーズ。これでついに完結となるのか？というストーリーの今回だが、ファンからはすでに続編を期待する声が寄せられている。

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