【前回】「SENSORS IGINITION 2016から見えてきた、デジタルとリアルの融合がもたらす価値」はこちら
日本マーケティング協会の主催で、テレビとインターネットの融合をテーマにしたイベント“Media Borderプロジェクト セミナー2016：拡張するテレビ、動画化するネット「見えてきたテレビとネット・融合の実際」”が3月25日に開かれた。登壇者はメディアコンサルタントの境治氏、ビデオリサーチインタラクティブ営業企画部マネージャーの深田航志氏、日本テレビ放送網インターネット事業局インターネット事業部次長の太田正仁氏、テレビ東京コミュニケーションズ取締役の蜷川新治郎氏、フジテレビジョンコンテンツ事業局副部長の野村和生氏と、主にテレビ業界側を代表するメンバーが揃った。
境氏は“2016年テレビとネット7つのポイント”として、1. SVODは第二幕を迎え再編も起こる 2. テレビ番組のネット配信はさらに進む 3. 視聴計測がホットな話題になる 4. 同時再送信もさらに進む 5. 動画広告がやっと本格的に盛り上がる 6. ライブ配信が急速に盛んになる 7. ソーシャルテレビが再び活性化する、という点を挙げた。その中からいくつかピックアップをしたい。
SVOD戦国時代、第二幕へ
境氏が2016年トレンドの筆頭に挙げた、“SVOD（Subscription Video On Demand: 定額制ビデオオンデマンド配信）”に関しては、2015年9月にNetflixが上陸したのを契機に日本でも市場が活性化している。各事業者が拡大の基礎となる会員や営業組織を有していることが特徴だという。それぞれの運営母体が持つ、テレビ視聴者、販売網、会員がベースとなっている点は大きなアドバンテージとなっているようだ。
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江端 浩人（事業構想大学院大学教授）
米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、2005年日本コカ・コーラ入社、iマーケティングバイスプレジデント。2012年9月から日本マイクロソフト業務執行役員セントラルマーケティング本部長。2014年11月よりアイ・エム・ジェイ執行役員CMO。2017年3月ディー・エヌ・エー（DeNA）入社。現在、同社執行役員メディア統括部長兼株式会社MERY副社長。
米ニューヨーク・マンハッタン生まれ。米スタンフォード大学経営大学院修了、経営学修士（MBA）取得。伊藤忠商事の宇宙・情報部門、ITベンチャーの創業を経て、2005年日本コカ・コーラ入社、iマーケティングバイスプレジデント。2012年9月から日本マイクロソフト業務執行役員セントラルマーケティング本部長。2014年11月よりアイ・エム・ジェイ執行役員CMO。2017年3月ディー・エヌ・エー（DeNA）入社。現在、同社執行役員メディア統括部長兼株式会社MERY副社長。
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