インスタジェニックを追い求める若者たちに「自分らしく」の声は届くのか

石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

公開日2016.7.4

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【前回コラム】「Snapchatにはどんな「快楽」があるのか、若者がハマる理由」はこちら

SNSありきの若者の消費行動

若い女の子たちが、Instagram上で大切にしている価値観、「インスタジェニック」という言葉をご存知でしょうか。

「インスタジェニック」とは、Instagram上で映えるモノやコトのことを指します。基本的には2つのカテゴリがあり、1つ目はビジュアルとして綺麗な写真、2つ目はリア充アピールができるような写真が挙げられます。

前者については、誰が見ても「この写真、きれいだな」と思うような写真を指します。後者に関しては、友達同士で参加しているフェスやカラーラン、ちょっと高級なホテルのブランチなど、その人たちにとって「リア充アピール」ができるものであればそれがインスタジェニックになります。もともとInstagramは写真加工アプリでしたが、次第に「きれいな写真をあげるプラットフォーム」だという暗黙のルールがユーザー間で形成され、美化された日常を投稿するようになった結果、ユーザーのリア充アピール合戦は加速しました。

Instagramに投稿したいから、フェスに行く、ハロウィン仮装をする、星野リゾートに行くなど、SNSありきの消費行動は、20代前半の女の子を中心に増え続けています。どの場所でどう正方形に切り取れば、インスタジェニックになるのか、彼女たちの頭の中では常に想像がされています。つまり、消費や体験に対する、人々の欲求はオフラインとオンラインの垣根を超えたシームレスなものとなっているのです。

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石井リナ（BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント）

BLAST Inc. CEO／SNSコンサルタント
平成2年生まれ。新卒でオプトへ入社し、Web広告のコンサルタントを経て、SNSコンサルタントとして企業のマーケティング支援に従事。初のInstagramマーケティング書籍となる「できる100の新法則Instagramマーケティング」を共同執筆するなど、デジタルプロモーションを中心にセミナー講師としても活動を広げている。その後、リアルイベントにおけるSNSプロモションを行うSnSnap（エスエヌスナップ）にて、自身が編集長を務めるオウンドメディア「COMPASS（コンパス）」を立ち上げ、運営を行った。現在は起業し、女性向けエンパワーメント動画メディア「BLAST」の立ち上げ、運営を行う。学生時代より雑誌「ELLE girl」のラボプロジェクトにてリアルイベントの企画や運営に携わるなど、若年層マーケティングを得意とする。