それぞれ得意分野がある!
わざわざ、直接的なターゲット“以外”に訴求するなんて効率が悪い、とのご指摘があるかもしれませんね。ですが、そこはご心配なく。オンライン動画はHERO動画だけではありません。前回、ご紹介しましたが、オンライン動画には「HHH(HERO, HUB, HELP)」の3種類があって、それぞれ得意分野が異なるんです。
言の葉を広げる“コトノハターゲット”を含む、広い層の認知・興味を喚起するには、HERO動画。ある程度興味を持った人たちの、ブランドや商品へのさらなる理解を促進するのがHUB動画、購入検討期の人たちの背中を押す、How To動画や、機能/効能を説明するHELP動画。生活者の意識や行動のフェーズに合わせ、それぞれの目的やニーズに合致した動画を複層的に用意することで、いずれも見られる動画になるわけです。
ただ、基本的な性質としてオンライン動画が見られるかどうかは、かなりの割合で生活者に委ねられているので、リーチということではTVCMのほうが、絶対的な安心感があります(もちろんTVCMのように、デジタルの動画広告でリーチさせるやり方もあります。基本的な性質として、って話です)。つまり、それぞれ特徴が異なるんです。
“コトノハターゲット”が鍵
さて、ここまでHERO動画を中心としたオンライン動画とTVCMのターゲットに対する役割やアプローチ方法の違いについて、考えてみましたが、いかがでしたでしょうか。
こうして改めて整理してみると、“コトノハターゲットを巻き込む”視点が、HERO動画の大きな特徴だといえると思います。次回は、HERO動画をつくる時の具体的なメソッドについて考えてみます。ヒントは、もちろん“コトノハ”です。
「【閲覧注意】鬼ムービーのガチすぎる動画教室」バックナンバー
- メディアのアルゴリズムを知れば、プランニングが変わる! — オンライン動画・新春座談会—【メディア編】(2017/1/30)
- プレゼン時に、何を「約束」しますか? — オンライン動画・新春座談会—【KPI編】(2017/1/30)
- “言の葉に乗る”オンライン動画は、どうやって生まれるのか — オンライン動画・新春座談会—【アイデア編】(2017/1/30)
- 動画の現時点での「答え」と「未来予想図」(2016/12/01)
- HUB動画、HELP動画を制するものはオンライン動画を制す!?(2016/11/24)
- 話題沸騰のネタを連発している日清食品さん、その秘訣、教えてください!(2016/11/17)
- 企業とインフルエンサーの関係を深めるカギを握るのは、いい「企画」(2016/11/10)
- 動画はタイミングが命!パナソニックに聞く、オンライン動画のつくり方、広げ方(2016/10/06)
新着CM
-
クリエイティブ
「なんかいいよね」禁止。〜『広告コピーってこう書くんだ!読本〈増補新版〉』(谷山...
-
販売促進
鎮痛剤EVEが「お守り」ピールオフ広告 はがすと応援メッセージがずらり
-
販売促進
ルミネ、タイパ重視のグルメ施設 通勤客や訪日客をターゲット
-
AD
マーケティング
オリコムとトライバルメディアハウスが協力 OOH×SNSで新たな体験設計を
-
販売促進
60代で初めて飛び込んだ販売の世界 Bshop 二子玉川・中村さんの接客観
-
マーケティング
アダストリア、雑貨事業を買収 「TODAY’S SPECIAL」と「...
-
特集
CMO X
-
クリエイティブ
替え歌・名曲が席巻 2023年度のCM好感度ランキング上位の共通点
-
人事・人物
【人事】電通(2024年5月1日付)