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これからのビジネスに必要な基礎知識を1冊に!宣伝会議マーケティング選書 創刊!

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2016年9月15日に<宣伝会議マーケティング選書>が創刊いたしました。デジタル時代のビジネスに必要な基礎知識をテーマ別にわかりやすくまとめたシリーズ書籍です。宣伝会議が60年以上にわたり、専門メディアの刊行や教育事業の基軸にしてきた<マーケティング><宣伝広告><広報><販売促進><クリエイティブ>の各領域で必要な基礎知識をまとめました。これからの時代における「仕事の基本」をシリーズとして刊行いたします。

第1弾は『デジタルで変わる 宣伝広告の基礎』。情報があふれ生活者側にその選択権が移ったいま、真の顧客視点発想が求められています。そんなコミュニケーション手法も多様になった現代における宣伝広告の基礎をまとめた書籍です。以降、『マーケティング基礎』『セールスプロモーション基礎』『広報コミュニケーション基礎』の刊行も予定しております。

目次

はじめに マーケティングとデジタル時代の宣伝広告
第1章 宣伝広告の企画
第2章 宣伝広告の役割と担当者に求められること
第3章 コミュニケーション・キャンペーンとクリエイティブ・マネジメント
第4章 メディアプランニング
第5章 宣伝広告とクリエイティブの判断基準
第6章 テクノロジーとマーケティング
第7章 広告の評価基準と効果測定
第8章 宣伝広告の法務
第1部 広告法規編 第2部 関連法務編
おわりに 社会における宣伝広告の意義

[執筆者一覧]

はじめに・監修
久保田進彦 青山学院大学経営学部 教授

第1章 宣伝広告の企画・おわりに
五十嵐正毅 九州産業大学商学部 准教授。

第2章 宣伝広告の役割と担当者に求められること
第3章 コミュニケーション・キャンペーンとクリエイティブ・マネジメント
和田龍夫 サントリービジネスエキスパート 執行役員 宣伝部長 兼 サン・アド コミュニケーションブレンダー

第4章 メディアプランニング
中澤壮吉 博報堂DYメディアパートナーズ データドリブンメディアマーケティングセンターセンター長代理 兼 プラニンググループ 部長

第5章 宣伝広告とクリエイティブの判断基準
澤邊芳明 ワン・トゥー・テン・ ホールディングス 代表取締役社長

第6章 テクノロジーとマーケティング
中川健 電通 データ・テクノロジー・センター マーケティング・ディレクター

第7章 広告の評価基準と効果測定
本間充 アビームコンサルティング デジタルトランスフォーメーションビジネスユニット
デジタルマーケティングセクター ディレクター

第8章 宣伝広告の法務
第1部 広告法規 公益社団法人日本広告審査機構(JARO)
第2部 関連法務 水野祐 シティライツ法律事務所代表 弁護士/Creative Commons Japan理事/Arts and Law 代表理事
 


【宣伝会議マーケティング選書】
『デジタルで変わる 宣伝広告の基礎』
A5判・297ページ 宣伝会議編集部 編
ISBN 978-4-88335-372-9 本体:1800円+税
>>購入ページはこちら(Amazon)

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