オンライン動画に積極的に取り組んでいる企業には、何か共通点があるのではないだろうか。ということで、以前パナソニックさんに話を伺った、僕たち鬼ムービー。動画をつくること以上に、広げる視点って大切だよな、ということを改めて実感し、気合を新たに、次なる企業・日清食品さんに突撃しました！
日清食品さんといえば、今年、話題沸騰のネタを連発（前もそうでしたけど、特に今年は著しい印象…）。ラジオから火がついた「10分どん兵衛」の謝罪文に始まり、動画関連では、
、日清焼そばU.F.O.の往年のキャラクター・ヤキソバンが復活する
、そして、僕たち鬼ムービーが企画・制作させていただいた、チキンラーメンのBUZZ動画「
侍ドローン猫アイドル神業ピタゴラ閲覧注意爆速すぎる女子高生篇
」などなど、話題づくりに積極的です。
どうして、こんなにも続けざまに話題を生み出せるのか…。その秘密を探りに、新宿にある日清食品ホールディングスに潜入。宣伝部の東 鶴千代さんに聞きました。
「自己満足」はダメ。他者がツッコミできる余白を残す。
日清食品ホールディングス 宣伝部 係長の東 鶴千代さん。
—ここ最近、日清さんはものすごい、WEB上のバズ起こしというか、話題づくりに積極的な印象です。打率の高いコンテンツをどうやってつくっているのですか？
特に若者に届けるということを考えると、TVCMよりもWEBで何かするほうが届きやすい環境になってきていますよね。でも、ただWEB上にコンテンツを置くだけではダメです。どういった文脈なら面白がってもらえるのか、どういう言葉なら伝わりやすいのか、ということを意識しています。
それと、つくったものが自己満足に陥らないように、ということも、すごく気をつけていますね。どの部分が、SNSでツッコまれるのか、という視点を大切にしています。こちらの言いたいメッセージだけをサーッと伝えるのではなく、生活者側からツッコミを入れたくなるような、余白の部分を残すことを常に考えています。
