［寄稿者一覧はこちら］【前回のコラム】「コピーライター 谷山雅計さんに聞く教育論「コピーライターはどう育てるのか？」」はこちら
今野です。この連載コラムは、お笑い芸人である僕がコピーライター養成講座を受講して、そのレポートを書くという内容です。
今回は3度開講された、テレビCMの講座について執筆します。
テレビCM～講座篇～
テレビCMをテーマにした授業は、講義形式（1回）と課題制作（2回）がありました。講義形式の授業の講師を担当したのは、ワトソン・クリックの山崎隆明さんです。
講義の始めに山崎さんは、CM制作において“what to say”（何を言うか/メッセージ）の重要性を語りました。大前提として「広告は誰も見たくないもの」であるからコピーライターやCMプランナーの仕事は、その見たくないものを「消費者が見たいものに変換する仕事」だそうです。
そこで大事なのが、消費者として何を言われたら買いたくなるかを察知する「人と同じことを考えられる能力」なのだと語りました。
僕はこの説明がとても腑に落ちました。コピーライター養成講座の前半でも何度か“What to say”を掴みなさいと言われるのですが、「メッセージを絞ることが重要」くらいにしか受けとめていなかったです。
でも「人と同じことを考えられる力」がないと、共感できるメッセージは見つけられないと思い直しました。つまり、どんなにCM表現が奇抜でもメッセージは人の共感を呼ぶものでないと、広告として機能しないし、買いたいとも思わない、ということだと思います。
