ジェイアール東日本企画が、関西・中部に支社開設！いま、それらのエリアに進出する狙いとは？

3人のプロフェショナルに聞く！
jekiだから提供できる！ 3つのメソッド＆ソリューション

総合広告会社としてのプランニング力で、関西・中部でも新たな挑戦を始めるjeki。前ページで触れた、同社ならではのプランニング力を支える3つの独自メソッド（コンテンツ、デジタルマーケティング、移動）について、各領域のプロフェッショナルに聞きました！

大きく変貌する「移動」を知り尽くしたプロに聞く！

jekiでは、1995年から継続的に「移動者調査」を行ってきました。2016年の調査結果を見て、顕著なのは移動を取り巻く環境が大きく変化しているということ。例えば、電車内で仕事・勉強をする人の割合は4割を超え、移動中に通販サイトを見るなど、ネットショッピングをする人も1割を超える状況にあります。スマートフォンの普及で、非生産的だった移動の時間に価値を見出す消費者が増えているのです。

そこで当社では、移動を「ある地点からある地点へ身体を移す」という一義的な価値から、移動そのものが生活価値化していくと広義に捉えなおし、移動行動を「MOVE」と規定したうえで、「MOVEマーケティング」の研究に取り組んでいます。「MOVEマーケティング」を通じて、関西・中部エリアでも新しいビジネスソリューションを提供していきます。

五明泉氏

ジェイアール東日本企画
企画制作本部コミュニケーション・プランニング局長

「コンテンツ」活用のプロモーションを知り尽くしたプロに聞く！

今年20周年を迎える「ポケットモンスター」、そして2016年に大ヒットした映画「君の名は。」など、当社ではアニメや映画の製作プロジェクトから関わるだけでなく、さらにそのコンテンツを駆使した、クライアントの課題解決の手法を提供できる点に強みがあります。

「君の名は。」は聖地巡礼のブームを引き起こし、人の移動を喚起しました。消費行動が多種多様化し、企業が発信するメッセージが従来通りの手法では届きづらくなっている環境では、人々を熱狂させるコンテンツの力が大いに生かされると考えています。

「商品・サービスがターゲットに届きづらいと感じている」「競合との差別化をより鮮明にしたい」といった課題に対し、jekiではコンテンツを活用したエモーショナルなプロモーションによる解決策を提供します。

弓矢政法氏

ジェイアール東日本企画
取締役メディア・コンテンツ本部長コンテンツビジネス局長

「デジタルマーケティング」を知り尽くしたプロに聞く！

クライアントからのニーズの高まりに応え、昨年5月にjekiのネット広告メディアのプランニング、バイイング、マーケティング及び PDCA 運用業務を行っていた部門を新会社に移管。急成長する「運用型広告」への対応強化を図っています。新会社、jekiインタラクティブ・コミュニケーションズは、jekiを含んだ4社の共同出資の形を取り、社外の知見も取り入れ、変化の激しい領域の最先端のサービスを提供する体制を整えてきました。

消費者の情報取得の場は、ますますデジタルにシフトしていくと思いますが、商品購入の場はまだリアルが強いという現実があります。「MOVEマーケティング」の知見、「エキナカ」を中心とした消費に関する独自データにテクノロジーを組み合わせ、デジタルに留まらないプロモーションが提供できるのも、jekiならではの価値です。