顧客のほか、社内モチベーション向上、就職活動生などの認知向上を図るため、豊田自動織機は昨年10月から、俳優の桐谷健太さんを起用し、初のテレビCMを放映中だ。

社名やCMソング スローガンが印象に残る

豊田自動織機 広報部 企業広報グループ グループ長 宮崎義久氏

宮崎義久氏　全国的な認知度向上が、数年来の課題でした。この課題を解決するために、「愛される未来を創ろう」というキャンペーンスローガンで、俳優の桐谷健太さんを起用した当社初のテレビCM「創ろうの歌」篇を全国にて順次放映しています。

このテレビCMは、継続的に放映する予定ですが、どうしても視聴者が限られてしまいます。そこで、より広い層に届けるために、交通広告に着目したんです。

川合勲氏　広告戦略の一環として、交通広告に注目された、と。名古屋駅を選ばれたのは、どんな背景が？

岩本圭史氏　名古屋駅は、東海圏の玄関口であり、人の往来が多いですよね。1月2日に見学したのですが、とにかく人の多さにびっくりしました。

川合氏　名古屋駅は、JRだけで1日約40万人が乗降します。さらに、新幹線や私鉄も乗り入れる複合駅で、百貨店や複合商業施設などが続々とオープンしているため、今後もより多くの方にご利用いただける見込みです。

豊田自動織機 広報部 企業広報グループ 主任 岩本圭史氏

岩本氏　今回出稿したデジタルサイネージは百貨店の出入口と隣り合い、多くの視線を集めたと思います。

川合氏　年始のタイミングで出稿したのは、どんな背景がありましたか。

宮崎氏　当社社員が地元に帰省・Uターンしたり、愛知県出身の学生が実家に帰ったり。お子さんを迎えに出られる親族の方もいるでしょう。なにより、ビジネスパーソンにとどまらず、多様な方の目に触れる機会が多いと考えました。年始の名古屋駅のデジタルサイネージを選んだのはこれが理由です。

岩本氏　社員から「家族に、この会社で働いているんだよ、と言えた」という声が聞けたときは、やってよかったと思いました。

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