「世界で勝ちたい」そう認識すると、人は強くなる

世界を意識して強くなれ、と若手にエールを送る。

—「3つのty」は、全部門にも共通した秘訣とも言えそうです。あえて、PR部門で勝つ、ということを目標にした場合、注意すべき点はあるのでしょうか。

カンヌ本戦のPR部門は、世界のPRエージェンシーのトップが集まって審査をしているので、ペイドメディアの活用についてはとても厳しいです。全部門でPRの視点が欠かせなくなっているだけに、PR部門らしい受賞作を選ぶには、アイデアがPR的かということはもちろんですが、ペイドよりも、いかにアーンドをうまく生み出し（パブリシティ・ソーシャルバズを広げ）、活用したか、という視点が重視されたように思います。ペイドメディアはPRの本懐ではない、という考え方なんです。ですから、アイデアだけで評価していたら、他の部門と同じような作品の受賞が多くなっていたと思いますが、ペイドメディアにNOを出したおかげで、2016年のPR部門は、PRらしいオリジナルな結果になりました。

ヤングカンヌは、キャンペーンの結果は評価できないので、与えられた課題に対するアイデアの勝負になると思いますが、いかに自然発生的に広がるかを予期しているか、予期できるか、という視点は重要だと思います。

—ヤングカンヌPR部門　日本代表に期待することは何ですか？

日本代表になった人には、、、「勝ってください！」の一言ですかね（笑）。

世界で勝ちたいと思っている人、もしくは一度でも思ったことがある人と、思ったことがない人との間には、ものすごく差があると思います。まずは、ヤングカンヌをその入り口にしてほしいです。ヤングカンヌの場に立つということは、世界戦の予選に立ったということなので、その日本予選に参加するということは、世界戦への第一歩を踏み出したということです。参加動機はどんなことでもかまいません。カンヌに行けるかもしれない、という単純な理由でもいいと思います。でも日本予選に参加するということは、「世界への一歩を踏み出すことを、自分で決めた」ということなんです。バッターボックスに立った時点から、人は強くなる気がします。

（聞き手：伊澤佑美）

■ヤングカンヌPR部門日本代表選考概要

ヤングライオンズコンペティション（通称:ヤングカンヌ）とは、カンヌライオンズで行われる30歳以下のプロフェッショナルを対象とした、コンペ形式のオフィシャルプログラム。各国の代表2人1チームが参加し、現地で与えられた課題に対し、定められた時間内に作成した映像や企画書の提出、またはプレゼンテーションにより、GOLD、SILVER、BRONZEを決定する。
ヤングカンヌPR部門に出場する日本代表ペアは、一次選考および二次選考（英語でのプレゼンテーション）を経て選出される。

エントリー締切：3月10日（金）
課題発表：3月11日（土）13：00
作品提出：3月12日（日）20：00
二次選考：4月16日（日）都内予定　※英語でのプレゼンテーションと質疑応答
最終結果発表：4月下旬
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■橋田和明さんプロフィール
1980年東京都生まれ。2002年博報堂入社。2006年博報堂ケトル設立とともに同社に。マーケティング出身のクリエイティブディレクター。得意領域は、戦略とインタラクティブ、そしてPR。得意先課題から社会課題まで、あらゆる課題に、あらゆる手口を使って解決を目指す。12のカンヌライオンズ、4つのアドフェストグランプリを含め、国内外で多数の賞を受賞。2015年の東京ADC賞、クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト受賞。SPIKES ASIA 2015のPROMO&DIRECT審査員、Cannes Lions 2016 PR LIONS審査員