電通は30日、第70回広告電通賞の最高賞にあたる「総合広告電通賞」に大塚製薬が選ばれたと発表した。「テレビ広告」で広告電通賞と最優秀賞と優秀賞、「新聞広告」で最優秀賞を獲得するなど、広告活動全般にわたる優れた成果が評価された。大塚製薬は前回初めて広告電通賞を受賞し、今年2年連続で選ばれた。

広く世間の注目を集め話題となった広告を制作した広告主に贈る「広告電通賞特別賞」には、「ガリガリ君」の値上げ広告で話題を集めた赤城乳業が選ばれた。

選考対象は、2016年4月1日から2017年3月31日までに実施された広告で、選考委員会にかけられた作品点数は1422点。415点が最終選考に残った。

贈賞式は、7月3日に東京都港区のグランドプリンスホテル新高輪で開かれる。
主な受賞企業は以下の通り（広告主名、商品・サービス名、作品名の順）。

総合広告電通賞

大塚製薬

大塚製薬「ポカリスエット」テレビCM

広告電通賞

新聞：岩手日報社
／3月11日企業広告（最後だとわかっていたなら）

雑誌：帝国ホテル
／企業広告

ラジオ：大日本除虫菊
／蚊がいなくなるスプレー、キンチョール、プレシャワー（金鳥少年シリーズ：その1／その2／その3）

テレビ：大塚製薬
／ポカリスエット　「エール」「サンクス」「ありがとう」

OOHメディア：ヤフー
／Yahoo! JAPAN（ヤフー防災啓発活動「ちょうどこの高さ。」）

デジタルメディア：江崎グリコ
／ポッキー/ビスコ/アーモンドピーク/アソビグリコ（GLICODE）

アクティベーション・プランニング：森永製菓
／ウイダーinゼリー（フレフレ部活。母校にinゼリー）

イノベーティブ・アプローチ：資生堂
／TeleBeauty （TeleBeauty）

広告電通賞特別賞

赤城乳業／値上げ

地区賞

名古屋：シヤチハタ
／防災・減災スタンプラリー（Evacuation Game）アクティベーション・プランニング

九州：九州旅客鉄道
／九州新幹線（KAGOSHIMA by ROLA）テレビ広告

北海道：室蘭観光協会
／室蘭市（24 Hour Photo Festival「撮りフェス」）アクティベーション・プランニング