トヨタ自動車は、新型「NOAH（ノア）」発売に合わせ、広告キャラクターに女優の新垣結衣さんを起用し、新テレビCM「観察」篇、「新しいスタイル」篇を7月4日より全国で放映開始した。

「観察」篇では、新垣さんが手でフレームをつくりながらカメラマンのように、ノアのフロントに向かって、「いい表情している。キリッとしたね」と話しかける。

また「新しいスタイル」篇は、助手席に新垣さんを乗せた男性（彼）の目線で描かれており、新垣さんが彼にワークスタイルの話題を持ち掛ける。最近早く帰るようになった彼に「あれ、ちょっと待って。遅かったとき、何してたの？」と鋭いツッコミを入れるという内容だ。このCMでは新垣さんが、“奥さん”なのか？“彼女”なのか？あえて含みを持たせ、想像しながら楽しめる設計にしているという。

スペシャル動画「七夕」篇より

同時に7月7日から9月1日まで毎週金曜日に「#金曜日の新垣さん」と題して、スマホ用スペシャル動画を、Twitter、Facebook、NOAHキャンペーンサイトにて公開していく。

このスペシャル動画では都内のマンションに住んでいる男女という設定で、Webデザイナーとして働く32歳の男性（彼）と、28歳の女性（新垣さん）が登場する。新垣さんが休みの少ない彼の仕事を理解し、応援しながら、休日にノアで一緒に出掛けることを楽しみにしているという日常を描く。