牛乳石鹸「与えるもの」が示すWeb動画の新たな課題

【前回】「「リーンブランディング」が広告キャンペーン設計を変える」はこちら

牛乳石鹸さんのWebムービー「与えるもの」が炎上して話題になりました。

映像は会社員と思しき男性がマンションのゴミ収集所にゴミを捨て、バスで会社に向かうシーンからスタートします。バスに乗っている最中に回想シーンが挟まれ、その日が息子の誕生日であること、出がけに妻からケーキを買ってくるよう頼まれたことが思い出されます。

会社に着いて仕事を始めると、後輩が上司に叱責されているのを目にします。かたや、妻からLINEが入り、合わせてプレゼントも、とリマインドされる。ここで再度回想シーンとナレーションが入って、男性の子どもの頃が思い出されます。仕事一筋であまり家庭を顧みなかった自分の父親。でも、与えられたものは大きかった。自分は息子に何を与えているのか。

まだ明るいうちに、プレゼントを買って家に帰ろうとする男性。しかし、突然立ち止まり、シーンが切り替わって居酒屋に。男性は今朝叱責されていた後輩を飲みに誘ったようです。そして、かかってきた妻からの電話を無視して後輩と酒を酌み交わします。家に帰ると、当然妻から怒られます。「なんで飲んで帰ってくるかな」。男性はそれには何も答えず、妻の制止を振り切ってお風呂に向かいます。

続きを読むには無料会員登録が必要です。

残り 1933 / 2439 文字

KAIGI IDにログインすると、すべての記事が無料で読み放題となります。

登録に必要な情報は簡単な5項目のみとなります

「AdverTimes. (アドタイ)」の記事はすべて無料です

会員登録により、興味に合った記事や情報をお届けします

井上 大輔(OFFICE pianonoki マーケター)
井上 大輔(OFFICE pianonoki マーケター)

OFFICE pianonoki マーケター。
ヤフー 、ニュージーランド航空、ユニリーバでデジタルマーケティングの責任者を歴任し現職。advertimesコラムニスト。
ツイッター:@pianonoki
著書に「デジタルマーケティングの実務ガイド」

井上 大輔(OFFICE pianonoki マーケター)

OFFICE pianonoki マーケター。
ヤフー 、ニュージーランド航空、ユニリーバでデジタルマーケティングの責任者を歴任し現職。advertimesコラムニスト。
ツイッター:@pianonoki
著書に「デジタルマーケティングの実務ガイド」

この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。

このコラムを読んだ方におススメのコラム

    タイアップ