コラム
マーケティングを“別名保存”する
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第31回
マーケティングとブランディングはどう違うのか
ブランドの起源はどこまで遡れるでしょう。古代ローマの学者プリニウスの「博物誌」には、今日でいうワインの「ボルドー」やコーヒーの「モカ」などの「産地ブランド」が、すでに登場するそうです。 -
第30回愛を語るより口づけを交そう — “タンジブル”なマーケティングのススメ
このタイトルに反応したあなた。アラフォーですね。わからない方は検索してみてください。でも、今回のコラムは“あの”ヒット曲に関するものではありません。「タンジブルな」マーケティングのお話です。 -
第29回独立志向のクリエイター向け 5分でわかるティール組織
平成が終わり新しい時代が始まりはじまります。「あの人は、典型的な昭和のサラリーマンだよね」、だとか、「ウチの会社はめちゃくちゃ昭和だから」、などというとき、昭和という言葉は「時代遅れ」という意味で使われていますよね。では、平成が終わろうとするいま、時代遅れでないのはどんな人や組織なのでしょうか？ -
第28回P&Gのマネはできない。巨大広告主でなくても実践できるブランドセーフティ
ネット広告の世界で、「ブランドセーフティ」の重要性が叫ばれて久しいです。もはやその背景をここで説明するには及ばないでしょう。では、どうしたら「ブランドセーフティ」を実現できるのでしょうか。 -
第27回“何でも屋”にならないために、デジタルマーケティングのSOWを決めよう
突然ですが、「三権分立」って中学生の時に授業で習いましたよね。国家権力というのは強大なので、立法・司法・行政の3つに分断し、主権者である国民による監視のみならず、三権相互の監視を効かせよう、という考え方です。 -
第26回1社のエージェンシーに全てを任せられる時代は終わった — チーム編成こそ「創造的」に
欧米の広告業界には「ピッチコンサルタント」という業態があります。文字通りエージェンシーピッチ（コンペ）のコンサルティングをするわけですが、つまり欧米ではピッチのプロセスにコンサルが必要となるくらい複雑性が高く、かつ重要度の高いものだと考えられているのです。 -
第25回あえていま「サーチエンジン広告」について考える
前回のコラムでは、「海外で300円の商品を売っている、日本発のグローバル企業がないのはなぜか？」というタイトルで、マーケティングの「理論」をいかにして「実務の体系」に落とし込むか、という議論をしました。 -
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第23回絵に描いたモチで終わらないフレームワーク、「マーケティングの4D」
前回の本コラムでは、今日のマーケティング組織の実務により即した、新しいフレームワークである「マーケティングの4D」というプロセス分解ツールを紹介しました。 -
第22回マーケティングの「4P」って、本当に実務で使ったことありますか？
マーケティングの世界には、いろいろな概念やフレームワークが存在します。マーケティングの4P（Product、Price、Place、Promotion）や、それを消費者視点で解釈し直した4C（Customer Value、Customer Cost、Convenience、Communication）などは、マーケターであれば誰もが知っている“一丁目一番地”のフレームワークでしょう。
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