世界各国の代表がシンガポールに集まり、アイデアを競い合う30歳以下限定のコンペティション「ヤングスパイクス」。そこに今年、PR部門が新設されました。その初代ゴールドに輝いたのは、日本代表ペア。TBWA＼HAKUHODO 関谷“ANHELO”拓巳さんと、博報堂 谷脇太郎さんは、2016年のヤングカンヌに続き、2度目の代表選出となりました。2016年の本戦惜敗からの紆余曲折、そして2年間にわたる挑戦から得た学びを、2回にわけてレポートします。
TBWA＼HAKUHODOのアネーロ関谷です。
アネーロというのは本名ではありませんが、カタカナで目立つから使っています。
毎年9月に開催される、アジア地域最大級の広告祭「スパイクスアジア」。この中で行われる若手向けコンペ「ヤングスパイクス」のPR部門に日本代表として参加し、ゴールドを受賞しました！
ペアの谷脇太郎と共に勝ち取った受賞までの道のりをレポートするとともに、受賞に近づく上でポイントになったことを考察してみたいと思います。
2年連続でPR部門に挑戦した理由は「必勝法がある（気がした）」から
ヤングスパイクス挑戦への道のりは、2016年のヤングカンヌ挑戦に始まります。
入社2年目の終わり、少しずつ広告をわかったような気になっていたタイミングに、力試し程度の気持ちで応募した、ヤングカンヌPR部門の国内選考。こちらでまさかのゴールドをいただき、日本代表として本選に参加してきました。しかし、本選ではボロ負け……。その時のことに関する記事はこちら（負けた直後、落ち込み絶頂時のインタビューです）。
ヤングカンヌPR部門を分析 — 王道のメッセージが選出される傾向 | AdverTimes（アドタイ）
今思えば、当時はコアアイデアのクリエイティビティばかりを考えていて、「PRらしさ」という視点がどうしても欠けていた気がします。
国内予選と本選を通じて、PR部門は他部門よりも「本当に社会課題を解決できるかどうか」ということが重視されているように感じました。他の部門ではオリエンに応えきれていなくても、クリエイティビティを重視されて受賞しているものが散見されます。それは審査員の好みにもよるもので、ある意味“博打”のようなもの。しかし、「Behavior change」を起こすかどうかというのは、誰の目にも明白です。
