話題のCMを次々とつくり出す髙崎卓馬さんと福部明浩さん、意外なことに、2人で話すのは、この日が2回目。そんな2人が、お互いの仕事の中から好きなCMを選び、その企画や裏話を通して、お互いの仕事の進め方やスタイルを語った。
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広告は数学の証明問題のよう
福部：
僕は入社時、コピーライターとして前田知巳さんについていたのですが、直後に独立されてしまい、その後はアートディレクター（AD）の秋山崇一さんに育ててもらいました。髙崎さんも新人の頃AD の方が師匠だったと聞きましたが…。
髙崎卓馬（たかさき・たくま）
電通 エグゼクティブ・クリエーティブディレクター／CMプランナー
最近の仕事にJR 東日本「MY FIRST AOMORI」、「行くぜ、東北」、TOYOTA「WHAT WOWS YOU /イチローが嫌いだ」、サントリー オランジーナ「ムッシュはつらいよ」、三井不動産「BE THE CHANGE ／ mitsui fudosanstories」。
電通 エグゼクティブ・クリエーティブディレクター／CMプランナー
最近の仕事にJR 東日本「MY FIRST AOMORI」、「行くぜ、東北」、TOYOTA「WHAT WOWS YOU /イチローが嫌いだ」、サントリー オランジーナ「ムッシュはつらいよ」、三井不動産「BE THE CHANGE ／ mitsui fudosanstories」。
髙崎：
そうですね。電通に入社した当時、プランナー志望だった僕に、この業界の動きもルールもわからないまま仕事をしても枝葉にしかならない。まずはコピーライターとして広告の芯をやれ、と言ってくれた人がいて。でもコピーライターの下につくとその人のやり方をトレースしてしまうから、ADにつけ、と言われたんです。そこで広告を作る基礎を徹底的に学びました。
福部：
博報堂は昔から大勢で長時間打ち合わせをする文化があるのですが、僕はそれがつらくて。自分の上にCD は入れないと決めて、ADの榎本卓朗と2人で作り始めました。どのキャンペーンでもCM とグラフィックを一緒に企画しています。
髙崎：
2 人でつくるときって、どういう思考回路なんでしょう？
福部：
僕らのつくり方はかなり特殊です。僕が思いついたことを話すと、榎本が絵を描く。榎本が真剣に絵を描いている空気が、僕にまた何かを考えさせてくれるという。
