日本唯一の広告専門ミュージアムとして2002年に開館した「アドミュージアム東京」が、開館15周年を迎えた今年、初めて大規模なリニューアルを行った。

リニューアルのコンセプトは「アナログとデジタルのハイブリッド」。これまでの展示内容を一新し、映像やデジタル展示も多く取り入れた。よりわかりやすく、親しみやすい内容・表現にすることで、ターゲットを広告業界関係者から広く一般へと広げたい考え。

「学ぶ」「感じる」「楽しむ」の3つの要素からなる展示を通じて、「知的エンターテインメントアクティブ層を呼び込みたい」（アドミュージアム東京 広報担当）という。企画制作には乃村工藝社が参加した。

壁には名作コピーが投影される演出も。

12月1日のリニューアルオープンに先立つ11月30日、メディア内覧会が行われた。

館内は、エントランス＆インフォメーション、常設展示室、企画展示室、ライブラリーの4エリアで構成される。

常設展示室のコンテンツは、「ニッポン広告史」「視聴ブース『4つのきもち』」「コレクションテーブル」の大きく3つ。

ニッポン広告史では「広告は社会と人間を映す鏡」をコンセプトに、江戸時代から現代までを6つの時代区分に分け、各時代を象徴する広告と関連資料を通して現代の広告のルーツをたどる。

ニッポン広告史。それぞれの時代区分の冒頭では、2分ほどの映像を通じて、社会的・文化的背景とともにその時代の広告の姿を概観することができる。

展示の解説文も一新。電通OBのコピーライターも作成に携わった。

視聴ブース「4つのきもち」では、時代を超えて人の心を動かしてきた広告を「元気がでる広告（Yeah!）」、「心あたたまる広告（Love）」、「考えさせられる広告（Hmmm…）」、「びっくりする広告（Wow!）」の4カテゴリーでキュレーションし、公開している。

デジタルコレクションテーブルは、タッチ式のデジタルモニター。1950年代から現在までのテレビCM、ポスターなど約2000点の広告資料がアーカイブされており、放送・掲出された年代や興味関心に合わせて検索し、閲覧することができる。収録作品は今後も増えていく予定。

視聴ブース「4つのきもち」。触れることによって生み出される感情ごとに、広告作品をキュレーションしている。

広告をタッチすると、詳細情報とともに拡大表示される。古い年代の広告を検索すると、その時代背景を示す主な出来事も表示される。

企画展にも、より一層力を入れる考え。現在は、リニューアルオープンを記念した特別展「『思いつく』を考える展」を開催中。

話題のヒット作や便利な日用品にスポットを当て、優れたアイデアを「思いつく」努力の過程に迫る展示となっており、企画には電通の4年目社員が携わったという。

旧「広告図書館」は、アドミュージアム東京ライブラリーとして生まれ変わった。広告・マーケティングに関する2万8000点の図書資料を収蔵するほか、展示内容と連動した図書を紹介するコーナーも新たに設置された。

思わず図書を手に取りたくなるような工夫を加え、より開かれた空間とすることで、常設展や企画展と同様、広く一般に間口を広げたい考えだ。

「アドミュージアム東京」は、電通 第4代社長 吉田秀雄氏の生誕100周年を記念して開館した。広告・マーケティング関連書籍のほか、広告作品や資料など約30万点を収蔵し、広告の社会的・文化的価値と魅力を発信する活動を展開し続けている。開館以来、来館人数は190万人にのぼる。