最も国内で広告賞を獲ったのはガリガリ君の「値上げ」CM

ベストオブベストの国内1位は、赤城乳業の「値上げ」テレビCM。ガリガリ君の価格を60円から70円に10円値上げすることを、社長筆頭に社員らが“お詫び”するCMだ。2017年のTCCグランプリほか、OCC賞、広告電通賞などを受賞した。

2位は、大塚製薬 オロナミンC「20年分のありがとう新聞」と、大日本除虫菊 蚊がいなくなるスプレーほか「金鳥少年シリーズ」ラジオCMが横並びでランクイン。

「20年分のありがとう新聞」は、成人の日に、新成人の父母にサプライズで新聞を配達したキャンペーン。20年前の誕生日に発行された朝日新聞1面に、新成人の赤ちゃんの頃の写真を掲載し、裏面には父母やお世話になった人への手書きの感謝のメッセージを印刷したものを届けた。

「金鳥少年シリーズ」は2016年に始まったラジオCMシリーズで、中学生の「高山さん」と、高山さんに恋する同級生の「大沢くん」の甘酸っぱい青春を描いたシリーズ。ラジオCMながら、ネット上でも話題になっている。ACCのラジオCM部門で2年連続グランプリを受賞した。

4位は、江崎グリコの「GLICODE」と、大塚製薬 カロリーメイトのテレビCM「夢の背中」篇が並んだ。

「GLICODE」は、無料アプリのプログラミング教材。ポッキーなどグリコのお菓子をコードとして並べてカメラモードで読み込むと、アプリ上でプログラムが実行される。2016年夏にリリース以来国内外の反響は大きく、2017年8月から仕様を一新し、英語版の提供もスタートしている。

大塚製薬 カロリーメイトのテレビCM「夢の背中」篇は、これまでも満島ひかりさんが出演したCMや、美大生の手による黒板アートCMで話題を呼んできた、受験生向けCM。受験生役を村上虹郎さん、母親役を神野三鈴さんが演じ、レミオロメンのボーカル藤巻亮太さんが『3月9日』をCM用にセルフカバーした。受験生を見守る母の強さと愛を描いた。