Interview：
「世の中と目線を合わせてから語りだそうと思った」（小島さん）
「結婚の持つ本来のパワーを、ストレートに伝えるCMにしたかった」（平山編集長）

「ふだん結婚を意識していない人にも、結婚したいと思えるCMを」。『ゼクシィ』平山編集長からのオリエンは明快だったと、博報堂 クリエイティブディレクター 小島曜さんは言う。だが、結婚について意識していない人が触れる最近の結婚に関わるニュースにはハッピーなものは少ない。離婚率の上昇、結婚しない人の増加、さらに結婚式を挙げない「ナシ婚」のカップルも増えている⋯。そんな中、世の中とゼクシィの接点をもう1回作るには、「結婚しない人が増えているけれど」という地点から喋りだした方がいいと小島さんは考えたという。

平山さんも、「結婚というと、最近はしかめっ面で話すような小難しい話になりがちです」と話す。「しかし本来、誰かと一緒に生きていくと決めるというのは、とても貴重なこと。だからそう決めた時のエネルギーはすごく強い。その事実を、ストレートに伝えたいと考えていました」。

「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」のコピーは、制作チームで話し合う中で、方向性が見出されていった。「世の中にはいろんな幸せがあって、結婚って色々言われているけれども、その中の1つには違いないよね、と話して。他にも幸せの形はあって、でも結婚もやっぱり幸せなんだと伝えたいと。結婚って最高だ、とは言っていませんが、ゼクシィが言うことで、そのメッセージは伝わるのではと考えました」（小島さん）。

プレゼンでは他の案もあったが、ゼクシィチームは最初からこのコピーを選んだ。「ゼクシィとしては強すぎないかと議論もありましたが、私たち自身が『いま、みんながそう思っているんじゃないか』と思えて納得できたのが、世に出せた理由だと思います。歴代のゼクシィガールのCMとは異なる世界観を持つものになりましたが、変えよう！という強い意思があったというより、この企画に出会って踏み込んだというのが正しい感覚です」（平山さん）。

CMがオンエアされるたびにSNSではコピーがツイートされ、強く共感されていることを実感するという。「『いいCMだね』や『可愛いね』の一言でなく、コピーを全文打ち込んでくれる方がかなりいます。そこまで集中してこのコピーを感じてくれたんだということに驚いています」。CMだけではなく中吊り広告からもコピーへの反応があり、広告の力、そしてコピーの力を改めて感じることとなった。

「噴水」篇

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