メディアに注目され市のPRにも相乗効果

2016年度に実売した1700部のプレミアム婚姻届のうち、約500 部が立川市の窓口に提出され、さらにその約半数は夫婦ともに立川市内に住んでいない人が提出していた。「プレミアム婚姻届をつくったことで、多くの市外在住のカップルが立川市へ足を運んでくれました」と同市 企画政策課 主査 和田健治さんは話す。

市外からも反響があった理由は、作成後のプロモーションに力を入れたからだ。婚姻届の出来ばえに、完成後のプロモーションにもぜひ力を入れたいと考えた福永紙工は、婚姻届のオリジナルブログやSNS による情報発信を行うと共に、全国のメディアにアプローチした。また、市役所内に婚姻届に押せるお祝いスタンプやフォトスポットを設け、利用者によるSNS上での発信も狙った。

こうしたプロモーションが功を奏し、プレミアム婚姻届がメディアに取り上げられるようになると、一気に販売数は加速、比例して婚姻届の提出数も増加した。その後内閣府などが後援する地方創生大賞を受賞したことで、他自治体からの注目度も高まった。現在は地元商店等と連携し、立川市を訪れたカップルに地元飲食店を案内し、さらに市の魅力を体験してもらう取り組みを行っている。