三幸製菓は、スナック菓子「かりかりツイスト」のプロモーションを目的に、ロックバンド「THE NUGGETS（ザ ナゲッツ）」を起用したWeb動画「Wow Twist！」を公開した。

2017年12月の公開から約1カ月で、YouTubeでの再生回数は約8万回。

CMの舞台は、とあるバー。1980年代にブームとなった、革ジャンにリーゼントヘア、サングラスが特徴のロカビリーファッションに身を包んだ“ローラー族”が、同時代に大流行したツイストダンスを踊りながら、夜な夜なパーティーに明け暮れる。

同社のコミュニケーションは、これまでテレビCMを中心とするのが主流だったが、今回はWeb動画を軸に据えた。「消費者が能動的に触れたくなるようなコンテンツを心がけた」とPR会社の担当者は話す。

「30～40代前半をターゲットに、『かりかりツイスト』の認知拡大を狙いました。動画を観て興味を持っていただき、味や食感など、いろいろな意外性の詰まった商品を実際に店頭で購入していただくきっかけになればと考えています。また、既存商品の米菓とは異なる購買層の獲得にもつなげたいです」（前出の担当者）。

今後、SNSを含むデジタルメディアを中心に「かりかりツイスト」のプロモーションを行い、「最近よく目にする」という状況をつくることで、認知度とともに店頭における商品回転率を高めていきたい考えだ。

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