クイズ番組のフォーマットが強いブランド体験を生み出す

2018年2月に動画事業を開始して以来、ライブ動画でインタラクティブ性を重視したユーザー参加型のオリジナルコンテンツを多数、制作している。

Gunosyでは、このライブ動画を広告商品としても本格的に販売していく予定だ。すでにβ版として一部の企業での出稿実績も登場している。そのひとつが日本マクドナルド。「夜マック」のキャンペーンに際して、日本マクドナルドスポンサードのクイズ番組が制作・放送された。その内容とは、番組内で、簡単な商品説明動画が流され、その後、クイズの中に数問、商品に関連した設問が出る形式だ。

「以前から、ユーザーに嫌われない広告のフォーマットは研究してきましたが、ライブ動画は嫌われないだけでなく、広告主とユーザーの距離を縮める効果があると感じています。“スポンサーがいるおかげで番組が成立している”、“スポンサーがいるおかげで賞金をもらえる”という反応が多くあり、番組に参加しながら、ブランドを好きになってもらう効果があるのではないかと考えています」と竹谷氏。

またライブ動画の中でも特にクイズ番組というフォーマットには、広告としての独特の強みがあるとも感じているという。「当社もこれまで100本以上のテレビCMを制作し、そこでいかにしてサービス名を覚えてもらうか、クリエイティブには苦心してきました。

今回、スポンサー番組をつくってみて、クイズに“答える”という行為は、ブランドを記憶する上で非常に強い体験なのだと気づきました」。

国内最大級の情報キュレーションアプリである「グノシー」内での展開ということもあり、ユーザー送客に際しても、そのスケールをアセットとして利用できるので、広告商品としての強みになりそうだ。また、すべてのライブ動画がGunosy企画のオリジナルであるため、広告主企業の課題に合わせた柔軟なコンテンツ提案も可能だという。

人工知能×動画で新しいコンテンツを創造

すでに日本マクドナルドがスポンサーとなった、クイズ番組を放送した実績がある。

すでに60本以上の動画を制作してきた同社だが、動画でも人工知能を使ったデータ解析のナレッジは生かされている。「テレビと違いスマートフォンの動画は気持ちよいほど、データが取れる。

ユーザーの視聴動向を見ながら今、まさにコンテンツの改善を進めているところ。時に、放送中にデータを見ながら構成を変えることもあります」と竹谷氏。

現在はGunosyならではのデータ解析の知見も生かし、すでにヒットしているクイズのような人気コンテンツをさらに開発していく計画だ。同社IR・経営企画 ライブ動画 全体統括 岩館大地氏は「ライブ、インタラクティブという特徴を生かせる、新しいフォーマットを現在、企画中」と話す。

「グノシー」の他、「ニュースパス」「LUCRA（ルクラ）」と展開する3アプリすべてでライブ動画コンテンツの本格スタートを計画中というGunosy。記事×人工知能で新しい地平を切り開いてきた同社は、次に動画×人工知能で新しい価値の創造を目指していく。