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コラム マーケティング・ジャーニー ～ビジネスの成長のためにマーケターにイノベーションを～

「ブランドストーリー」ではなく、「物語ブランド」が重要な理由

鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
公開日
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神話構造をマーケティングプランに応用できるか？

このような考え方の元になっている神話構造の分析としては、ジョーゼフ・キャンベル氏の『千の顔を持つ英雄』が有名ですが、実際にブランドのストーリーに当てはめる方法としては、ジョナ・サックス氏の『ストーリー・ウォーズ－マーケティング界の新たなる希望』という本に詳しいです。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）
鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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鈴木健（ニューバランス ジャパン マーケティング部長）

1991年広告会社の営業としてスタートし、ナイキジャパンで7年のマーケティング経験を経て2009年にニューバランス ジャパンに入社し現在に至る。ブランドマネジメントおよびPRや広告をはじめデジタル、イベント、店頭を含むマーケティングコミュニケーション全般を担当。

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