福岡県の久留米駅から大分県の大分駅を結ぶ、九州旅客鉄道（JR九州）の鉄道路線「久大本線」は2012年、2017年と2度にわたる豪雨の被害を受け、長期の運休を経験した。

昨年7月の九州北部豪雨からの全線復旧が今年の7月14日になることが決まって以降、新幹線活用久大本線活性化協議会・大分県・JR九州は、全線復旧を盛り上げるための「久大本線 ぜんぶつながるプロジェクト」を発足。沿線自治体とも連携しながら各種プロモーションを展開している。

本プロジェクトでは、全線開通の当日に駅でマルシェを開催したり、特別仕様の列車を走らせたり、PR活動を実施してきた。その活動の1つで、Webサイトで久大本線への「想い（メッセージ）」を募集し、印字した風船を列車通過に合わせて飛ばすイベントの様子がテレビCM（全国放送で8月19日に1度だけの放映）とWebムービーとして公開されている。

企画を担当したJR九州エージェンシーのプランナー 山田大輝さんは経緯を次のように話す。

「『平成29年7月九州北部豪雨』の影響により一部区間が不通となっていた、福岡と大分をつなぐ久大本線の全線復旧を告知する企画です。久大本線は、2012年にも豪雨で被災した地域であったため、『同じような災害が2度と起きないでほしい』という願いを込めて空に飛ばす『風船』を企画のモチーフにしました。映像、グラフィックは運転再開当日の沿線の皆さまの様子です。その喜びが、上を向く姿が、多くの方の勇気に“つながる”ことを祈っています」

展開後には、九州新幹線全線開業のCMを引き合いに、「JR九州のCMは沿線の住民が映っているところが好き」「前回（九州新幹線）も素敵だったけど、今回もすごく感動する」など好意的な意見がSNSを中心にあがっている。