ラジオCM部門

群馬マスコミ3社（上毛新聞社・群馬テレビ・エフエム群馬）／特殊詐欺ゼロキャンペーン「無許可」40秒

嶋浩一郎審査委員長の講評

音声コンテンツによる情報発信が再び注目を集めている今、ラジオというメディアの特性を活かしながら、ラジオCMは多様な方向に進化していることを審査をして実感した。グランプリを始め、全体的に攻めている作品が多かった。その中でもグランプリを受賞した群馬マスコミ3社による「特殊詐欺ゼロキャンペーン」は、実際に犯人が電話をしてきた時の音声を活用。現金の準備を依頼するその口調は意外にも深刻なものではなく、カジュアルなもので驚いた。リアルとはこういうことだろう。ドキュメンタリーCMの新しい挑戦が評価され、多くの審査委員の支持を得た。

マーケティング・エフェクティブネス部門

高崎市／シティプロモーション／絶やすな！絶品高崎グルメ「絶メシリスト」（博報堂ケトル／博報堂／テー・オー・ダブリュー）

小和田みどり審査委員長の講評

審査委員全員一致で「絶メシリスト」に決定。地元の人が薦める店舗を選んだことで、市民の巻き込みがうまい。リザルトもPR効果や掲載店の売上増というだけでなく、後継者問題という深刻な課題についても解決の糸口ができた。また、書籍化、TV番組化と効果が広まり、町が活気付き、市民に誇りが出てきたことが素晴らしい。