ホンダ「#あなたはあなたを走れ」ティーザーキャンペーン

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本田技研工業は、12月3日から「Believe your INSIGHT」のティーザーキャンペーンを実施している。「Believe your INSIGHT」は、スマホやソーシャルメディアが一般化し情報が氾濫するこの時代に世の中の人々に再度立ち止まってもらい、次の時代に向けての価値観や、自分の本質に向き合ってもらうきっかけをつくることを目的にしたキャンペーンだ。

12月3日、本田技研工業はTwitter公式アカウントで本キャンペーンの動画を公開。動画にも登場する「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグと併せてツイートした。

「Honda ホンダ技研工業(株)」が投稿したツイート。

同じく3日から東京都心の18駅のボードやサイネージに「#あなたはあなたを走れ」と書かれた広告が掲出に。掲出されたのは、新宿駅、渋谷駅、池袋駅、東京駅、新橋駅、六本木駅、品川駅、高田馬場駅、秋葉原駅、明治神宮前駅、上野駅、大手町駅、有楽町駅、飯田橋駅、豊洲駅、溜池山王駅、銀座駅、恵比寿駅の18駅。

この広告では、モノクロの街中の写真とともに、黒字で書かれた「承認欲求」「惰性」「空気を読む」「他人の目」「流行」「忖度」「フォロワー数」「映え」「安定志向」などの言葉を否定するように、赤い線が引かれており、それがこの広告のメッセージになっている。

六本木駅構内に掲出されたボード。

新橋駅構内に掲出されたボード。

飯田橋駅構内のサイネージで、流された広告。

渋谷駅ビッグウォールの階段の壁に掲出されたポスター。

これらの駅に掲出されたボードを撮影して「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグとともにSNSに投稿する人が続出。インターネットやSNS上で話題を集めている。都内の主要駅やSNSでの問いかけだけにも関わらず、このコミュニケーションに関するSNSでの反応は、12月3日のキャンペーン開始から1週間で1000件を達した。

「#あなたはあなたを走れ」のハッシュタグがつけられたSNS投稿では、「おもわず立ち止まって、じっと見つめてしまいました」「すっと背筋が伸びたような、そんな気がしました」「突き刺さる人多いのでは」「この時代に一石を投じる表現で好き」などと広告の感想が寄せられたという。

現在進行中であるこのティーザーコミュニケーションの答えは、キャンペーンのローンチのタイミングで明らかになる。

スタッフリスト

ECD
米村 浩(博報堂)
Communication Planner+Director+C
勝俣 浩一(博報堂)
CD+AD
長島 慎(博報堂)
CD
小島 曜(博報堂)、瀧澤 慎一(僕とYOU)
C
渡辺 潤平(渡辺潤平社)
AD
田中 心剛(博報堂)
Interactive Director
村重 直宏(博報堂)
Interactive Planner
須藤 拓之介(博報堂)
D
名和田 剛(コマチ)
Photo PR 
照井 英夫(博報堂プロダクツ)
Photographer
高橋 秀行(博報堂プロダクツ)、鈴木 康平(博報堂プロダクツ)、本村 仁(博報堂プロダクツ)、政近 遼(博報堂プロダクツ)、長野 柊太郎(博報堂プロダクツ)
Retouch Producer
小川 亮輔(博報堂プロダクツ)
Retoucher
浦田 淳(博報堂プロダクツ)、服部 伸崇(博報堂プロダクツ)
Digital PR
酒巻 俊哉(博報堂プロダクツ)、橋爪 萌(博報堂プロダクツ)
D+AD
大江達朗(ashlee)
Web Director
遠藤元裕(ワンゴジュウゴ)
TD
前原淑乃(ワンゴジュウゴ)
Movie Director
松本 剛(GROUNDRIDDIM)
Movie Production Manager
江口 諒一 (GROUNDRIDDIM)

ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター

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