オルビスが1月19日から、特定保健用食品のスキンケア「オルビス・ディフェンセラ」のテレビCMをオンエアしている。出演するのは俳優の三浦春馬さんとモデルの黒田エイミさんで、CMは各篇とも顔のアップから始まる。映像が進むにつれて2人が服を着ていないことがわかり、「肌」のインパクトを強く残す内容だ。

企画を担当したDentsu Lab Tokyoのクリエイティブディレクターの田中直基さんは、今回の表現に至った経緯を次のように話す。

「“新しいカテゴリをつくること。サプリメントではなくスキンケアと呼ぶこと。女性だけでなく男性の広告もつくること。顔だけではなく全身を訴求すること。乱立するトクホ広告に埋もれないこと。商品や事情、ルールから逃げないこと。大きなメッセージに耐えられる大きくて新しくて魅力的な表現をつくること。”最初に決めたこれらは言葉にはできても実現は難しかったです。すべてのチームメンバー、クライアントの覚悟と勇気と才能がなければ成し得ませんでした」。

三浦さんの起用については、「女性に対する間接的なアプローチもひとつですが、スキャンダラスにならず、目指していた知的で誠実なブランドをつくるためには適役だと考えました」と田中さんは言う。

「潤いを逃がさない男」篇

 
「潤いを逃がさない女」篇