真冬のスキーリゾートで開催されるフランスの国際広告賞、Cristal Awardsの受賞作品が発表された。同賞は昨年運営会社の変更を機に大幅刷新を行い、世界中の広告会社に向け、クリエイティビティ／イノベーション／ビジョンを強化するためのプログラムを提供することを掲げていた。昨年12月にフランスのアルプス・サモエンヌにある四ツ星リゾートで広告関係者およびメディア関係者ら約350人が参加し、授賞式やセミナー、ワークショップなどのプログラムが行われた。

最高賞の「THE GREAT MAD」に選ばれたのは、ラズベガスのMGM Resortsホテル定番ウェディングソングの歌詞を現代にアップデートした「Universal Love」。ウェディングソングに描かれる古典的な男女像を、LGBTの時代にマッチする多様性を持った愛の歌詞にリメイクし、アルバムとして発売したものだ。

ソーシャルグッドな視点を持った作品を表彰する「MAD for GOOD」には、ベルギーの交通安全啓発団体OVKの「BlindMeters」が選ばれた。運転中にスマホで文字を打つと、どのくらいの時間「ながらスマホ」で危険な運転になるのかを横幅を広げたフォントで視覚化し、地図上に表示するデジタル施策だ。今年は日本からの受賞作品はなし。

特別賞として、アドバタイジング・エージェンシー・オブザイヤーはDDB PARISに、アドバタイジング・ネットワーク・オブザイヤーにはHAVASに贈られた。アドバタイザー・オブザイヤーは、フランスのゲーム会社Ubisoftが受賞した。

受賞結果

THE GREAT MAD（最高賞）

MGM Resorts「Universal Love」（McCann New York）

MAD Makers（広告主審査員賞）

Carrefour「Black Supermarket」（Marcel）

MAD School（ミレニアル審査員賞）

「Palau Pledge」（Host/Havas）

MAD for GOOD

OVK「BlindMeters」（Happiness / An FCB alliance）

MAD （グランプリ）

FRANCE TÉLÉVISIONS – FRANCE 3「La Foret – Bet on a murderer」（PUBLICIS CONSEIL）

McDonald’s Restaurants of Canada 「Follow The Arches」（Cossette）

MGM Resorts「Universal Love」（McCann New York）

Ministry Of Technology & Communication of Colombia「My Line」（MullenLowe SSP3）

VIA Rail「Data vs Car」（Touché!）

Dot Incorporation「Dot Mini. The First Smart Media Device for the Visually Impaired.」（PLAN.NET GERMANY/ SERVICEPLAN GERMANY）

Burger King「Scary Clown Night」（LOLA MullenLowe）

Ubisoft「The Baptism」（DDB Paris）