【対談】
橋田和明さん（HASHI／クリエイティブディレクター）＊BC部門審査委員
原野守弘さん（もり／クリエイティブディレクター）
2019 59th ACC TOKYO CREATEIVITY AWARDSが6月3日にエントリースタートしました。中でも、昨年新設され盛り上がりを見せたのが、「ブランデッド・コミュニケーション部門（以下、BC部門）」。同部門の審査委員が、メダルの色に関わらず「これが好き」という基準で選んだ昨年の“This one”作品のクリエイターと本音トーク！ その作品、どうやって生まれたのよ？ そしてぶっちゃけ、この部門どんな感じよ？
原野守弘さん（左）と橋田和明さん（右）
審査委員が作品をカテゴリー移動
橋田：
実はこの作品（GODIVA「日本は、義理チョコをやめよう。」）、デザインカテゴリーに出品されていたんですよね。
原野：
BC部門って「CM以外全部」と言っておきながら、いわゆる「広告（Advertising）」を出す枠が無いんだよね。グラフィック広告は「デザイン」のサブカテゴリーになってしまっているから。PRって「広告とは違うぞ」っていう意識で審査されることが多いので、新聞広告は出しにくい。
橋田：
確かに、カンヌだとPR部門ではいわゆる「広告」を嫌うので、落ちちゃいますね。
原野：
「カテゴリー間違い落ち」はいやだなと思ってデザインのほうに出しました。一応、サブカテゴリーには、新聞広告と書いてあったから。
橋田：
審査をする中で、「これはPRだろう」となってカテゴリーを移したんですよ。社会へのメッセージというものを新聞広告でつくろうとしているのが、まさにPRだろうと。
「新聞広告×PR」の金字塔
橋田：
この作品はどういうオリエンから始まった仕事なんですか？ 僕、実はこれが出た瞬間から嫉妬していました。
原野：
これ、グランプリだと思うんですけどね。シルバーだと聞いて、審査委員がシルバーだな、と思いました。
橋田：
すみません（笑）。これ、さすがなのは新聞広告をそのまま見たわけじゃなくて、ソーシャルメディアで新聞広告の写真を目撃しました。メッセージも素晴らしいし、その接触のさせられ方が仕事として嫉妬しちゃいました。
