カンヌライオンズ2019、クリエイティブストラテジー部門初のグランプリはボルボ、「絶メシリスト」、「おくる福島民報」も入賞

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6月19日、カンヌライオンズ20193日目は、PR、メディア、ダイレクト、ソーシャル&インフルエンサー、クリエイティブ・データ、クリエイティブ・ストラテジー部門の受賞作品が発表となった。

クリエイティブ・ストラテジー部門初となるグランプリは、ボルボ「THE E.V.A. INITIATIVE」。同社が40年にわたり集取した事故分析データのプロジェクトだ。

PR部門では、高崎市の「絶やすな!絶品高崎グルメ絶メシリスト」がブロンズを受賞。また、ダイレクト部門では、福島民報社「おくる福島民報」がブロンズを受賞。高崎、福島と地域での取り組みが、グローバルでも評価された。

SOCIAL & INFLUENCER LIONSでは、フリー素材アイドルMika+Rikaの「グリーンバックアイドル」の施策がブロンズを受賞している。

PR LIONS

・グランプリ
THE FEMALE COMPANY/THE TAMPON BOOK: A BOOK AGAINST TAX DISCRIMINATION (SCHOLZ & FRIENDS, Berlin)

ドイツでは、生理用品に19%という高い消費税がかけられている。かつて男性が決めたこの事実に抗議するべく、ドイツのオーガニック生理用品のブランド、The Female Companyは46ページの本のなかに15個のタンポンを入れての「The Tampon Book」として販売。本にかけられる消費税が7%であることを逆手に取った企画。

 

MEDIA LIONS

・グランプリ
NIKE/AIR MAX/ AIR MAX GRAFFITI STORES
(AKQA, São Paulo/ZOHAR CINEMA, Rio de Janeiro+HEFTY, São Paulo)

グラフィティアートが人気のブラジル・サンパウロで、ナイキが行った施策。人気のあるグラフィティアーティストたちに街中にキャラクターを描いてもらい、その足元に新作のナイキのエアマックスを履かせた。その靴を購入したい人はキャラクターが描かれている場所に行って、アプリを起動させなければならない。このユニークな購入方法で、ナイキの売り上げは32%増となった。

 

※日本の入賞作品
・ブロンズ
高崎市/高崎市/絶やすな!絶品高崎グルメ絶メシリスト
(博報堂ケトル+博報堂+TBWA\HAKUHODO/太陽企画+東京アドデザイナース+ヴォンズ・ピクチャーズ+テー・オー・ダブリュー)

 

DIRECT LIONS

・グランプリ
BURGER KING/FOOD/THE WHOPPER DETOUR
(FCB NEW YORK/O POSITIVE, New York+MACKCUT, New York+HUMAN, New York+CHEMISTRY CREATIVE, New York+ZOMBIE STUDIO, São Paulo)

アメリカのバーガーキングはモバイルアプリを活性化するべく、人気商品のワッパーを1ペニーで買えるクーポンを配布。ただしそれは、全米で1万4000店舗あるマクドナルドの半径600フィー内でしか受け取れない。クーポンを手に入れると、アプリが最寄りのバーガーキングへと誘導してくれる。アプリのダウンロード数は、9日間で150万を超えた。

 

※日本の入賞作品
・ブロンズ
福島民報社/福島民報/おくる福島民報
(電通/ROBOT COMMUNICATIONS)

 

SOCIAL & INFLUENCER LIONS

・グランプリ
WENDY’S /KEEPING FORTNITE FRESH
(VMLY&R, Kansas City)

 

ゲームライブストリーミング「Twich」を活用し、赤いフードを被ったWENDY’Sのキャラクターがゲーム「Fotnite」に登場。ゲーム内のバーガー店にある冷凍庫を破壊し続ける。それによってウェンディーズは、冷凍牛肉を使っていないことをメッセージする。

※日本の入賞作品
・ブロンズ
Mika+Rika/アイドル/グリーンバックアイドル Mika+Rika
(電通+AOI Pro.)

 

CREATIVE DATA LIONS

・グランプリ

クリエイティブデータ部門の審査委員長を務めた電通 佐々木康晴氏。

BLACK&ABROAD/BLACK&ABROAD/GO BACK TO AFRICA
(FCB+SIX,Toronto/ ROOSTER POST PRODUCTION,Toronto+GRAYSON MATTHEWS, Toronto)

黒人系の旅行者のためにコミュニティ、Black & Abroadによるアフリカの観光キャンペーン。人種差別的で軽蔑的な言葉「GoBackToAfrica」がTwitterでつぶやかれる度に、AIが反応し、アフリカのすべての国の美しさと多様性を表す言葉、美しい光景、そして黒人系の人の画像が表示される。

 

CREATIVE STRATEGY LIONS

・グランプリ
VOLVO CARS/VOLVO CARS/ THE E.V.A. INITIATIVE
(FORSMAN & BODENFORS, Gothenburg/NEW LAND, Stockholm)

「E.V.A.」とは、Equal Vehicles for Allのこと。自動車事故で女性は47%が重傷を負い、71%は中程度の負傷、17%が自動車事故で死亡する。これは主に多くの自動車メーカーが安全対策を行う際に、男性のテストクラッシュダミーを使っているため。ボルボは1970年代から実際の事故データを収集。40年以上に渡り、40,000台以上の車両と70,000人以上の乗員のデータを収集して分析し、その研究結果をE.V.A. プロジェクトとして公開。誰でもダウンロードできるようにした。

 

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