戦略こそクリエイティビティを持つもの
クリエイティブストラテジー部門とは一体どんな部門なのか？ まずはカンヌライオンズWebサイトに記載されている文章をそのまま抜粋すると、
The Creative Strategy Lion will celebrate the idea behind the idea, how strategic planning can redefine a brand, reinvent its business, and influence consumers or wider culture.
クリエイティブストラテジーライオンは、背後にあるアイデアと戦略的なプランニングが、ブランドを再定義し、そのビジネスを再発明・再創造し、消費者やより幅広い文化に影響を与えることができるかどうかを評価する。
と書いてあるのだが、実際の議論では、「戦略」そのものが起爆剤となり、「ブランドやビジネスのチャレンジに大きく寄与したか」、「そして実際の施策そのものが、その企業全体、さらには業界に影響を与えたか」、「短期的ではなく中長期的な視点を持って取り組んだか」が主な評価ポイントとなった。つまり、クリエイティブのアイデアも評価するが、
