イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント

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子育てママ・パパのインサイトを捉え、届くコミュニケーション設計のヒントを提供いたします

核家族の増加、共働き世帯の増加など、家族構成だけではなく、それに伴う家族内の価値観や消費行動もこの数年で大きく変化しています。そうしたなかで、従来の家族向け施策は今の家族には届きづらくなってきています。今の家族の価値観や行動パターンをうまくつかむことが、従来の施策から脱却するポイントです。特に子供のいる共働き家族は、新しい行動パターンやニーズを持っています。

そこで今回のセミナーでは、子育て家族の新しい価値観・実態を捉えるプロジェクトチーム[イマドキファミリー研究プロジェクト]を推進するジェイアール東日本企画の知見をもとに、子育てママ・パパのインサイトを捉え、届くコミュニケーション設計のヒントを提供いたします。

 

プログラム

第1部:講演

「共働き子育て家族の生活戦略 ~イマドキママパパの実態・価値観~」

「共働きママと専業主婦ママ」の比較データ、あるいは「ママとパパの比較データ」などを用いて特徴を明らかにしていきます。それぞれに共通する価値観もありますが、異なる意識・価値観も多く見られます。それらをもとに、イマドキの子育て家族のインサイトを捉えたアプローチのヒントを提示していきます。

 

第2部:パネルディスカッション

「イマドキの共働き子育て家族の実態・インサイトを捉える ―届くコミュニケーションの発見・創造のヒント」

【パネリスト】
ライオン株式会社
コミュニケーションデザイン部 CXプランニング室長 兼 デジタルコミュニケーション開発室長
大村 和顕 氏

ハウス食品株式会社
事業戦略本部 食品事業二部長
宮戸 洋之 氏

パナソニック株式会社
コンシューマーマーケティングジャパン本部 コミュニケーション部 担当課長
高須 泰行 氏

 

開催概要

日時
2019年9月25日(水)15:30~17:30(開場:15:00)

会場
宣伝会議セミナールーム
東京都港区南青山3-11-13 新青山東急ビル8F

参加費
無料

対象
ブランドのマーケティング担当・Web担当の方・プロモーション担当の方

定員
60名 ※応募者多数の場合は抽選とさせていただきます。

主催
株式会社ジェイアール東日本企画

協力・協賛
株式会社宣伝会議

お問い合わせ先
宣伝会議 セミナー事務局
TEL:03-3475-7666
Mail:event@sdkg-info.com
受付時間:平日10:00~18:00(土日祝日は除く)

※参加希望者多数の場合は抽選とさせていただきます。

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