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博報堂 関西支社
コピーライター／CMプランナー
佐久間英彰
1974年生まれ。主な仕事に、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、南都銀行「南都家の一族」、日清食品「GoGo!阪神タイガースキャンペーン」、DyDo「miu」、セイバン「Made in Papan」など。カンヌ、ロンドン、電通賞、ACC、ギャラクシー賞、グッドデザイン賞、TCC新人賞、OCC新人賞など受賞。コピーライター養成講座大阪教室講師。関西大学非常勤講師。
宣伝会議賞。もはやコピーライター志望者や若手クリエイターにとって秋の風物詩です。
私も昔はチャレンジしていましたが、仕事が忙しいからとついつい締め切りギリギリになって考えだし、中途半端なコピーを出していた覚えがあります。もちろんそんな浅いコピーなど通るはずもありません。そんな中「毎年段ボール3箱は送りつけてるぜ！」（昔は無制限でした）と語る友達がいて「そんなに送るなんてやりすぎだろ」と鼻で笑ってましたが、なんとその年に友達はシルバーを受賞。出さない言い訳だけが上手くなる自分が恥ずかしくなった思い出が宣伝会議賞にはあります。
さて、本題です。
このリレーコラムを依頼された時、テクニック的なことを書いても、他の素晴らしいコピーライターがきっともっと役に立つ話をしてくれると思ったので、ちょっと違う切り口を書こうと思います。
宣伝会議賞で人生は変わる。（まじです！）
あれは忘れもしない、2012年か13年か14年の宣伝会議賞でのこと。長谷川工業さんの課題「おしゃれな脚立『lucano』をより多くの空間で使いたくなるコピー」でゴールドを受賞したCMがありました。そのCM案を実際に映像化してみては？という弊社営業とクライアントとの雑談からこの物語は始まります。
そのプロジェクトのスタッフとして営業や上司から呼ばれた私は「19歳のクリエイティブディレクター」という企画を提案しました。このCMをただ単につくるだけでなく、案を考えた筑波大学の学生である青木美菜代さん自身をクリエイティブディレクターとして起用しようという試みです。
クリエイティブディレクター（CD）という肩書きはクリエイターの憧れだけど、ある程度経験を積み全体を俯瞰できないと、なれない職種。そんな重要な職に突如就任した青木さんの葛藤や成長を描くドキュメンタリー映像も併せてつくることにしました。コピーは「きっと、夢に、手がとどく。」（脚立だけに。）
