富士フイルムは10月12日から、機能性表示食品「メタバリアEX」のテレビCMの放映を始める。FUJIFILMサプリメントのイメージキャラクターである役所広司を起用し、健康に年齢を重ねるメッセージを訴求している。

今年5月に発売した「メタバリアEX」は、「糖の吸収を抑える」「継続摂取により腸内環境を整える」「継続摂取により高めのBMIを低下させる」の3つの機能を謳った機能性表示食品。

本CMでは、「健康は、楽しい。」「健康でいれば、楽しめることがまだまだある」というFUJIFILMサプリメントのテーマを表現するべく、役所がバランススクーターに挑戦。運動後に仲間と食事を楽しみ、食べることは体の資本であることや、食事と関連のある「メタバリアEX」の機能をアピールしている。