アシックスジャパンは3月1日から、6人の有名アスリートやミュージシャンを起用した新たなブランドキャンペーン「Run for X（ラン・フォー・エックス）」を開始した。出演するのは、ラグビーのリーチ・マイケル、陸上短距離の桐生祥秀、パラリンピアンで陸上の山本篤、マラソンの前田穂南といったスポーツ選手のほか、ミュージシャンのTaka（ONE OK ROCK）、タレントの渡辺直美。同日から全国でテレビCMの放映もスタートした。

6人はアシックスのブランドメッセージ「I MOVE ME」を体現する存在として起用された。「Run for X」の「X」とはそれぞれが何を追い求めて、走っているかを表すもので、映像ではトレーニングに励む姿が描かれている。