2020年に誕⽣から30年⽬を迎えた化粧品ブランド「エテュセ」は、ブランドをリニューアルした。自分らしく自然体でおしゃれなライフスタイルを送る20代女性に向けて、季節ごとのファッションやシーンに合わせたメイクを提案。商品ラインナップは、理想の異なるパーツ毎に、自由に編集してメイクを楽しめる3つのEDITIONで構成されている。
新しいブランドメッセージは、「今から変わるよ。なりたい私に。」。メッセージを手がけたのは、コピーライター 国井美果。そして、アートディレクターには、本年度の毎日デザイン賞を受賞した吉⽥ユニを迎え、2020.Springのビジュアルとムービーを制作した。
3月5日に公開されたムービーに登場するのは、ちょっと眠たそうな一人の女性。他の女性とすれ違う度にメイクが施され、眠たそうな表情はいつしか華やぐ。ムービーでは顔立ちや気持ちが「変わる」瞬間を描き、「変わることの楽しさ、喜び」をメッセージしている。
企画制作は、カゼプロ。
3月9日からは、東京・渋谷、新宿などでOOHも展開される。
スタッフリスト
- 企画制作
- kazepro
- AD+企画
- 吉田ユニ
- C
- 国井美果
- 演出
- 近藤大介
- 撮影
- 間仲宇
- ST
- 三田真一
- H
- 根本亜沙美
- M
- 阿保麻都香
- PR
- 加世田公志
- AE
- 神田亮、横地かおり
ecd:エグゼクティブクリエイティブディレクター/cd:クリエイティブディレクター/ad:アートディレクター/企画:プランナー/c:コピーライター/d:デザイナー/演出:ディレクター/td:テクニカルディレクター/flash:flash制作/me:マークアップ・エンジニア/pgr:プログラマー/epr:エグゼクティブプロデューサー/pr:プロデューサー/pm:プロダクションマネージャー/ap:アカウントプランナー/ma:録音/st:スタイリスト/hm:ヘアメイク/crd:コーディネーター/i:イラストレーター/cas:キャスティング/ae:アカウントエグゼクティブ(営業)/na:ナレーター
新着CM
-
クリエイティブ
森永製菓「短すぎるカラオケ選手権」、4.8秒のカラオケに日本全国の歌い手が30 ...
-
クリエイティブ
日本電産、CM開始 新社名「ニデック」を訴求…創業50周年でブランド刷新
-
クリエイティブ
ハラミちゃんと山寺宏一が「高速」で行動!?包装資材商社が初めてのテレビCM
-
広報
自治体「初」のAI職員採用など話題化の裏にはエンタメ性と対応力
-
AD
販売促進
ともにつくる、つぎをつくる
-
広報
“情報洪水”時代の今、広報に必要な情報リテラシーとは
-
人事・人物
大和ハウス工業、グループDX企画部を新設ほか(23年4月1日付)
-
クリエイティブ
【はじめに全文公開】ビジュアルデザインは、今を生きる人たちの共通言語 ~『わかる...
-
特集
The Art of Marketing マーケティングの技法