2019年はテレビCM初出稿企業が増加 タレント別首位は渡辺直美

ビデオリサーチは4月9日、関東・関西・名古屋の3地区の各民放5局を対象にした、2019年の年間(1~12月)テレビCM出稿動向を発表した。テレビCMの総出稿量や商品種類に大きな変化はないものの、関東地区では「初めてテレビCM出稿をした企業の数」が上昇しており、テレビCMへの裾野が広がっていることが分かる(2018年163社、2019年192社)。タレント別の出稿量では渡辺直美が初の1位となった。

テレビCM総出稿量は、3地区とも前年と大きく変わらず、ほぼ横ばい。商品種類別で見ると、3地区すべてで「通信・web系サービス」が最も多く出稿された。この傾向はトリバゴジャパン、Indeedなどを筆頭に2016年から継続して見られる。

関東地区の、商品種類別CM層出稿量ランキング(2019年1~12月)上位10位は以下の通り。

※カッコ内は前年比

1位:通信・web系サービス(106.6%)
2位:普通乗用車(99.3%)
3位:郵便・電信・電話(96.8%)
4位:住宅・建材総合(92.3%)
5位:他の化粧品(101.2%)
6位:飲食業(99.1%)
7位:生命保険(98.8%)
8位:他の非アルコール飲料(118.9%)
9位:他の金融(111.5%)
10位:他の食品(111.0%)

一方、関東地区におけるタレント別のCM露出量では、「渡辺直美」が、2位以下に大きく差をつけて、いずれも初の1位を獲得。これまでも上位の常連ではあったが、2019年のCM出稿量は2年前の倍になるなど(2017年154,185秒、2019年305,580秒)躍進した。

また前年に続き、ランキング上位10位には濱田岳、桐谷健太、松田翔太らKDDI(au)出演者、土屋太鳳、田中圭らソフトバンク出演者、UQコミュニケーションズから深田恭子など、大手携帯キャリアのCM出演者が目立った。

関東地区の、タレント別テレビCM量ランキング(2019年1~12月)は以下の通り。

※カッコ内は、主な出演CM:前年年間順位

1位:渡辺直美(BOAT RACE振興会/アフラック生命保険 ちゃんと応える医療保険EVER/アフラック生命保険:8位)

アフラック生命保険 ちゃんと応える医療保険EVER「アヒルカフェ開店」篇30秒

2位:濱田岳(ケイディーディーアイ/KDDI 家族割プラス/KDDI auゼロ学割:1位)

au 5G「5爺さん」篇

3位:桐谷健太(KDDI 家族割プラス/KDDI auゼロ学割/KDDI au WALLET製品:2位)
 

4位:土屋太鳳(ソフトバンク ウルトラギガモンスター+/日本中央競馬会/コカ・コーラ いろはす:11位)
 

5位:綾瀬はるか(武田コンシューマーヘルスケア ベンザブロックLプラス/コカコーラ コカコーラ製品/コカコーラ コカコーラプラス:3位)

 
6位:櫻井翔(アフラック生命保険 生きるためのがん保険Days1/アフラック生命保険 生きるためのがん保険Days1プラス/アサヒ クリアアサヒ:7位)
 

7位:有村架純(WOWOW 放送案内/リクルートライフスタイル Hot Pepper Beauty/KDDI 家族割プラス:12位)
 

8位:松田翔太(KDDI 家族割プラス/KDDI auゼロ学割/KDDI au WALLET製品:6位)
 

9位:田中圭(BOAT RACE振興会/サントリー 伊右衛門 特茶/ソフトバンク ウルトラギガモンスター+:421位)
 

10位:深田恭子(東京ガス/UQコミュニケーションズ UQ家族割/武田コンシューマーヘルスケア アリナミンA:22位)

UQコミュニケーションズ「家族でUQモバイル」篇
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