ONESHOW 2020最高賞に、バーガーキング「カビの生えたワッパー」

share

THE ONECLUBが主催するONESHOW 2020の各賞が発表となった。本年度は71か国から合計1万9688作品の出品があり、171個のゴールド、169個のシルバー、213個のブロンズが授与された。

本年度は、コロナウイルスの影響により審査をオンラインに切り替え、毎年ニューヨークで開催されている授賞式を中止。即興ヒップホップグループとブロードウェイのパフォーマンスグループ、Freestyle Love Supremeが制作した「The One Show For All」をテーマにしたストリーミングビデオで、各受賞作品が発表された。

 
D&AD賞のイエローペンシルに続いて、最高賞であるベスト・オブ・ディシプリンを4個獲得したのは、お馴染みのワッパーにカビが生えていく様子を捉えた、バーガーキングの「Moldy Whopper」。DAVID / Miami、Publicis / Bucharest、ストックホルムを拠点とするINGOによる制作で、本賞で18個のゴールド、4個のシルバー、1個のブロンズと1個のメリットも獲得。DAVIDはエージェンシー・オブ・ザ・イヤーを、とバーガーキングはクライアント・オブ・ザ・イヤーも受賞している。

過去5年間に優れたクリエイティブ作品を生み出したエージェンシーとブランドに授与される「One Show Penta Pencil」は、マッキャンニューヨークとクライアントであるマイクロソフトが選ばれた。

また、年間で最も環境に配慮した創造的な作品に贈られる「The One Show Green Pencil」には、ドイツ・ハンブルグを拠点とする Jung von MattがMarkenfilm CROSSINGとMarkenfilm SPACEと共に制作した「For Seasons」が選ばれた。

これは、ヴィヴァルディが「四季」を作曲した1725年から現在までの気候変動(地球の気温上昇と異常気象の増加)を数値化して楽譜に反映させたもので、NDRエルプフィルハーモニー管弦楽団が演奏している。また、もう一作品は、 海藻と植物抽出物でできた食べられる容器を展開する「Notpla」に贈られた。

国連パートナーシップ事務所とPVBLIC Foundationと協力して創設された「One Show Sustainable Development Pencil」には、野生動物の保護都動物愛護の活動をする「THE LION’S SHARE FUND」、そしてヨーロッパ最大手のスーパーチェーン「Carrefour」のEUの法律に対して意義を唱えるロビイング型キャンペーン「Black Supermarket」が選ばれた。

各部門の最高賞であるBEST OF DISCIPLINE受賞作品は、下記の通り。

BEST IN SHOW / BEST OF DISCIPLINE

・Category: Integrated: Integrated Branding Campaign / Film: Online
Films & Video / Short Form – Single / Magazine / Campaign / Out of Home: Billboards & Transit / Campaign

Burger King 「Moldy Whopper」(INGO / Stockholm + DAVID / Miami + Publicis / Bucharest + Burger King / Miami)

 

BEST OF DISCIPLINE

・Category: Interactive & Online: Websites
Volvo Cars 「The E.V.A. Initiativ」(Forsman & Bodenfors / Gothenburg)

 

・Category: Branded Entertainment: Experiential / Live Events
K’s Galleries「Eva Stories」(Leo Burnett Israel/ Tel Aviv )

 

・Category: Moving Image Craft: Craft – Direction / Single
Apple「Bounce」(TBWA Media Arts Lab / Los Angeles + Pulse Films / Los Angeles + Framestore / Los Angeles)

 

・Category: Mobile: Applications
Daughters of the Evolution 「Lessons in Herstory」(Goodby Silverstein & Partners / San Francisco + GS&P Social / San Francisco + Elevel / San Francisco + GS&P Labs / San Francisco)

 

・Category: Radio & Audio: Craft / Use of Music
Regent Park School of Music「Parkscapes」(BBDO / Toronto + Flare BBDO / Toronto)

 

・Category: Direct Marketing: Physical Items / Creative Effectiveness: Single Country or Region / Consumer / Brand / Public Relations: Community Building
The Female Company「The Tampon Book: a book against tax discrimination」(Scholz & Friends / Berlin)

 

・Category: Creative Use of Data: Creative Use of Data / Storytelling
※: Green Pencilも受賞。
NDR Elbphilharmonie Orchester「For Seasons – composed by climate data」(Jung von Matt AG / Hamburg + NDR Elbphilharmonie Orchester / Hamburg + Markenfilm CROSSING / Hamburg + Markenfilm SPACE / Hamburg)

 

・Category: Design: Innovation in Design
Microsoft 「Changing the Game」(McCann / New York + Microsoft / Seattle)

 

・Category: Experiential & Immersive: Craft / Data Visualization
Illinois Council Against Handgun Violence 「Most Dangerous Street」(FCB / Chicago + Lord + Thomas / Chicago + Illinois Council Against Handgun Violence / Chicago + FCBX / Chicago)

 

・Category: Social Media: Stunts & Activations
Burger King「Stevenage Challenge」( DAVID / Madrid + DAVID / Miami + Burger King / Miami)

 

・Category: IP & Products: Experimental / Internal Projects / R&D
Doconomy 「DO Black」(RBK Communication / Stockholm)

 

・Category: Health, Wellness & Pharma: Direct Marketing / Digital Craft: Use of Smart Devices & Voice Assistants
Google AI / Canadian Down Syndrome 「Project Understood」(FCB / Toronto)

 

※SPECIAL AWARD

・Penta Pencil
An Empowering Partnership:McCann / New York + Microsoft / Seattle

・Green Pencil
Notpla「Notpla」(Superunion / London + Notpla / London)

 

・Sustainable Development Pencil: Planet / Life on Land
The Lion’s Share Fund 「THE LION’S SHARE FUND」(FINCH / Paddington + Clemenger BBDO / Global + D.A.M. / Paddington + UNDP / Global)

・Sustai nable Development Pencil: People / Good Health & Well-Being
Carrefour「Black Supermarket」(Marcel / Paris)

 

・Agency of the Year DAVID Miami
・Independent Agency of the Year Jung von Matt Hamburg
・In-House Agency of the Year Spotify In-House New York
・Network of the Year Ogilvy Group
・Creative Holding Company of the Year Interpublic Group
・Production Company of the Year Smuggler New York
・Client of the Year Burger King

Follow Us