ロッテは、7月24日（スポーツの日）にテレビ朝日系列「ミュージック・ステーション3時間半スペシャル」内で、1日限定の特別CM「Gum For The Game」篇をオンエアした。

 
CMに登場するのは、フィギュアスケート羽生結弦選手。羽生選手が誰もいないスケートリンクで一人黙々と練習をする姿やガムを噛みながらスケートリンク横で気持ちを高めている姿を通して、コロナ禍にありながらも来る本番に向けて目に見えないところで準備をする全てのアスリートを応援するメッセージを伝えている。

これは、ロッテが2019年冬から進めているプロジェクト「GUM FOR THE GAME」として進められた。「ガムを噛むこと」がもたらす力を通じてアスリートをサポートするプロジェクトとして発足したものだ。

そのプロジェクトの一環として、スポーツの日に、1日限りの長尺CMをオンエアした。

リンクを黙々と滑り続ける羽生選手とスケート靴のブレードで氷上にできた軌跡を追ったこのCM、演出は関根光才氏。現在、同CMのメイキングも公開されている。