ブランド「戦略」不在 、「戦術」だけのブランドづくりの大罪
片山 義丈（ダイキン工業 総務部／広告宣伝グループ長／部長）
更新日 / 公開日
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ブランドづくりに戦略が必要な理由
仮に1兆円の広告予算があれば、日本国民全員があなたの企業や商品を「知っている」状態にすることは可能でしょう。でも皆さんも巨額のお金を使って、日本人全員に企業・商品を「知っている」レベルにすることには意味がないと、直感的に思うのではないでしょうか？ そうです。そもそも日本国民全員に、あなたの企業や商品を「なんとなく好き」になってもらう必要など、ないからです。
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片山 義丈（ダイキン工業 総務部／広告宣伝グループ長／部長）
片山 義丈（ダイキン工業 総務部／広告宣伝グループ長／部長）
1988年ダイキン工業入社、総務部宣伝課に配属。1996年広報部 広報担当、2000年広報部広告宣伝・ＷＥＢ担当課長を経て2007年より現職。業界５位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入や、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。現在は 統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）による企業ブランド構築、マスとデジタルのＢ２Ｃ商品広告展開、広告媒体の購入、グローバルグループＷＥＢ統括を担当。日本広告学会員。
片山 義丈（ダイキン工業 総務部／広告宣伝グループ長／部長）
1988年ダイキン工業入社、総務部宣伝課に配属。1996年広報部 広報担当、2000年広報部広告宣伝・ＷＥＢ担当課長を経て2007年より現職。業界５位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入や、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームに携わる。現在は 統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）による企業ブランド構築、マスとデジタルのＢ２Ｃ商品広告展開、広告媒体の購入、グローバルグループＷＥＢ統括を担当。日本広告学会員。
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