イケア・ジャパンは、初となるオフィシャルロゴを配したアパレルとグッズからなる「EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ」コレクションを発表、8月7日から全国のイケアストアとオンラインで販売を開始した。Tシャツやパーカー、タオル、折りたたみ傘、ウォーターボトルをラインアップする。

東京の人々からインスピレーションを受け、そこに暮らす人たちのためにつくられた「EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ」コレクション。イケア史上初めてのオフィシャルロゴを配したアパレルとグッズとなる。今回登場するコレクションは、持続可能な調達先から仕入れた綿100%からできたソフトな肌触りのTシャツやパーカー、タオル、また生地にリサイクルポリエステルを使用した持ち運びしやすい折りたたみ傘、ウォーターボトルや、レジ袋の代わりに使えるバッグから構成されている。

また発売を記念して、7月31日からイケア・ジャパンの公式サイトでルックブックを公開。IKEA原宿のグランドオープンにもパートナーとして参加しているバーチャルモデル immaさん、清水文太さん、塩塚モエカさん、服部恭平さん、Neneさんが登場し、自分らしい時間を過ごすライフスタイルを発信する。

企画制作をイケア・ジャパンと共同で手がけたのが、Wieden+Kennedy Tokyo。当初は単に商品ビジュアルを制作するものを予定していたが、最終的には商品のティザーイメージやアートディレクション、原宿やファッションを意識しルックブック、プロモーションフィルムまでトータルで制作している。

Wieden+Kennedy Tokyo クリエイティブリード マックス・ピルワット氏は、「EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ”」のコラボレーションを通じて、ホームファーニッシングブランドのイケアが、デイリーファッションに進出する機会に関われたのは、非常にエキサイティングでした。イケアにとってはじめてのアパレル進出でもあるので、これまでと異なるアプローチが必要になりました。ファッションブランドのルックブックは、イケアの商品を載せたカタログのようなものです。そのカタログに、ファッションという文脈を通じて発信することで、新しい層にリーチしようと思い、デジタルルックブックを制作しました。通常のイケアのカタログとは異なり、このルックブックでは、東京の若者たちの実際の家の中での小さな空間での、ありのままの暮らしを紹介しています。」と話す。

このコレクションは、IKEA原宿での先行発売を経て8月7日より全国のイケアストアとオンラインにて販売を開始した。

「クライアントであるイケアと一緒に、アパレル進出という初体験を乗り越えることができて光栄です。今回、10アイテムのコレクションラインナップでの販売は、現段階で日本のみです。原宿カルチャーを意識して作ったものを、先端をゆく東京のクリエイター達が集まる原宿にオープンしたばかりの「IKEA原宿」で展開させることができました。彼らのありのままの姿や内面を覗くことができたのは、とても刺激的でした。」（ピルワット氏）。