“トマト嫌い”の意見に着目!森永「おいしいトマトヨーグルト」新発売

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森永乳業は10月6日から、「森永おいしいトマトヨーグルト」の新発売に合わせたCMを、ブランドサイトおよび公式YouTubeで公開した。

同CMでは、トマト嫌いの演者に「森永おいしいトマトヨーグルト」を食べてもらい、そのリアクションを収録。真っ赤なセットと、撮影時に初めて「トマトヨーグルトのCM」であることを明かされたというリアルな反応で、トマト感を徹底表現した。ラストカットでは一転、白い背景でトマト好きが「この果肉感最高!」と歓喜の声を上げる。

CM「トマト嫌いもこのトマト感を認めた」篇より

企画担当者によると、開発過程の調査より、「トマト嫌い」の声にフォーカスすることでより一層の「トマト感」を表現できることに気が付いたという。「トマト好き」ではなく、「トマト嫌い」に焦点をあてた戦略の背景について、ブランドサイトにて企画書を公開。また10月10日「トマトの日」にはTwitterキャンペーンを実施する。

スタッフリスト

「トマト嫌いもこのトマト感を認めた」篇

 

企画制作
博報堂+博報堂ケトル+ロボット
CD
畑中翔太(博報堂ケトル)
C
奥祐一朗(博報堂ケトル)
プランナー
常谷友梨絵(博報堂ケトル)
AE
原慎吾(博報堂)、今川智将(博報堂)
PR
井元宣幸
PM
千葉愛美
PA
長屋怜奈
D
林隆行
撮影
平野哲朗
照明
高橋朋裕
美術
水口七海
フードST
梅澤由佳
ST
片倉辰徳
HM
坂元ななみ
音楽
長尾洋輔

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