競合との比較、そして遠回りな近道。
澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
更新日 / 公開日
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この連載も、
残すところあと2回となりました。
そして、「褒めの表現」については
今回で最後となります。
寂しい。（ぼくだけ）
ということで、今回も表現の話です。
王道的な手法から、ニッチな手法まで、
織り交ぜてご紹介します。
まずは「競合との比較」。
これは、相手の魅力を、
広い意味での「競合」と並べて提示することで、
魅力を際立たせるやり方です。
さらにいうと、
この
競合が強敵であればあるほどいい
です。
ただし、この競合とは、
「誰か」のことではありません。
人との相対的な比較じゃない。
そうではなく、
「今、いいとされている価値観や観念」
です。
今回もやはりキャッチコピーを参考に
見ていきましょう。
モーレツからビューティフルへ
（富士ゼロックス）
そう。だれもが「モーレツ」に働いていた時代に、
「そうではなくて、ビューティフルだよ！」
と比較して言い切ってしまう強さ。
モノより思い出。
（日産セレナ）
はい、こちらも旧時代的な価値観を、
堂々と塗り替えようとしていますね。
しかも、両方とも断言しているのがいい。
言い切っている男前さ。
例えば、仕事のスピードが遅いと悩んでいる同僚がいたとしましょう。
「これからの仕事は、スピードより丁寧さだよ」
と言ってあげる。
これは一面では正しいかもしれないし、
状況によっては間違っているかもしれない。
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澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
1981年生まれ。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後17歳の時に帰国。2004年広告会社入社。映画「ダークナイト・ライジング」の『伝説が、壮絶に、終わる。』や、アミューズメントメディア総合学院の「あなたが生まれなければ、この世に生まれなかったものがある。」等のコピーを手掛ける。2015年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。 これまで80以上の新しいスポーツを開発し、10万人以上が体験。海外からも注目を集めている。 その他、UNITED ARROWS LTD.と取り組んでいる、一人を起点に新しいファッションを開発する「041 FASHION」、オリィ研究所と共同開発している視覚障がい者アテンドロボット「NIN_NIN」など、福祉領域におけるビジネスを多数プロデュースしている。
澤田智洋（コピーライター/世界ゆるスポーツ協会代表）
1981年生まれ。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後17歳の時に帰国。2004年広告会社入社。映画「ダークナイト・ライジング」の『伝説が、壮絶に、終わる。』や、アミューズメントメディア総合学院の「あなたが生まれなければ、この世に生まれなかったものがある。」等のコピーを手掛ける。2015年に誰もが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。 これまで80以上の新しいスポーツを開発し、10万人以上が体験。海外からも注目を集めている。 その他、UNITED ARROWS LTD.と取り組んでいる、一人を起点に新しいファッションを開発する「041 FASHION」、オリィ研究所と共同開発している視覚障がい者アテンドロボット「NIN_NIN」など、福祉領域におけるビジネスを多数プロデュースしている。
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