直観を裏打ちする、潜在意識下における計算
嶋野：逆に、直観で初めは選んだけど、あとで考えて、やめたこととかってありますか？
小林隆英：自分のパターンで言うと、それはないです。（たしかに、）本当に自分の直感が合ってるのか、どうなのかなって、わからなかった時期がちょっとあったんですよね。で、直観でいいなと思ったものを検証したら、やっぱり全部良くて。直感でイマイチだなって思ったものは、ロジカルで考えるといいんですけど、最終的に振り返ってみると良くなかったっていうのがあるので。
尾上：直感を磨くためには、何が大事だと思いますか？
小林隆英：心ってどんどん鈍くなっていくので、油断していると。ワクワクしたりとか、嫌だなって思ったもの、ワクワクしたものは絶対にやるし、嫌だなって思うものは絶対にやらないって決めていて。
尾上：おじいさまのつくり方とかを見たときに、これだって思ったのは直感なわけですよね。そのお話をみんなに伝えていくことが、結構大事だなと僕なんかは広告的には思うんですけども。そういうところも意識して書かれたりしている？
小林隆英：そうですね、やっぱりどういう書き方をしたら一番伝わるんだろうなっていうのは考えていますね。
ただでも、クラフトコーラをつくろうと思ったときに、めちゃくちゃワクワクしたんですよね。っていうことはたぶん、潜在意識で全部計算していて。もうワクワクしたものをやったっていう時点で勝ちみたいなところはあるのかなって思いますね。その時点でもう答えが出ているものなので、頭の中で。自分では気づいていなくても。
尾上：
この直観というのは、ふつうの広告作業だとなかなか使いづらい言葉ですよね。
嶋野：
まあそうですね。
尾上：
プレゼンで、「直観でコレです」って言っても、「そうですか」ってなっちゃうところを。やっぱり個人ブランドだからできること？
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嶋野裕介、尾上永晃
嶋野裕介（電通CDC クリエーティブディレクター／PRディレクター）しまの・ゆうすけ／東京大学を卒業後、電通入社。大阪出身なのに関西弁がとても下手。主な仕事はトヨタ自動車「TOYOTA #金曜日の新垣さん」、ソフトバンク「SoftBank 企業広告シリーズ(2019〜)」「民放114局合同番組 一緒にやろう2020」「3cm market」「フリー素材アイドルMIKA+RIKA」など。Cannes Lions、Spikes Asia、Adfest、ADC、ACC、OCCなど受賞。趣味は“新聞”を読むこと（好きなコラムは「窓」と「折々のことば」）。／尾上永晃（電通 プランナー）おのえ・のりあき／2009年電通入社の平社員。企業広告からまちづくりまで臨機応変なコミュニケーション設計をしている。最近の主な仕事は、ネットフリックス「リラックマとカオルさん」、スクウェア・エニックス「ドラゴンクエストウォーク」、日清食品「チキンラーメン アクマのキムラー」、東急電鉄「池上線フリー乗車デー」、宮本浩次「宮本独歩」など。ACC、Adfest、電通賞グランプリ、TCC新人賞やCannes Lions、文化庁メディア芸術祭など受賞。散歩ばかりしている。
嶋野裕介（電通CDC クリエーティブディレクター／PRディレクター）しまの・ゆうすけ／東京大学を卒業後、電通入社。大阪出身なのに関西弁がとても下手。主な仕事はトヨタ自動車「TOYOTA #金曜日の新垣さん」、ソフトバンク「SoftBank 企業広告シリーズ(2019〜)」「民放114局合同番組 一緒にやろう2020」「3cm market」「フリー素材アイドルMIKA+RIKA」など。Cannes Lions、Spikes Asia、Adfest、ADC、ACC、OCCなど受賞。趣味は“新聞”を読むこと（好きなコラムは「窓」と「折々のことば」）。／尾上永晃（電通 プランナー）おのえ・のりあき／2009年電通入社の平社員。企業広告からまちづくりまで臨機応変なコミュニケーション設計をしている。最近の主な仕事は、ネットフリックス「リラックマとカオルさん」、スクウェア・エニックス「ドラゴンクエストウォーク」、日清食品「チキンラーメン アクマのキムラー」、東急電鉄「池上線フリー乗車デー」、宮本浩次「宮本独歩」など。ACC、Adfest、電通賞グランプリ、TCC新人賞やCannes Lions、文化庁メディア芸術祭など受賞。散歩ばかりしている。
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