マーケターは経営者になり得るか? 5つの「マネジメントスキル」から考えるマーケティングと経営の関係

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宣伝会議が運営する「CMO CLUB GLOBAL」は11月11日、東京・ANAインターコンチネンタルホテルにて「CMO CLUB FORUM」を開催する(オンラインでの参加も可能)。

「CMO CLUB GLOBAL」では2020年4月から「マーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織」として、運営の在り方を刷新。各業界ごとに6名のボードメンバーを選出して、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行している。今年は6名のボードメンバーが5つのマーケターにとっての課題を提示し、それぞれの課題別に分科研究会を企画。ボードメンバーがリーダーとなって、研究会を重ねてきた。

11月11日開催の「CMO CLUB FORUM」で、そのディスカッションの成果がCLUBメンバーより発表される。

5つあるセッションのうち、青谷宣孝氏(オークローンマーケティング 代表取締役副社長)がリーダーを務める研究会のテーマは「マーケターは経営者になり得るか?」。約半年にわたり重ねてきたディスカッションの成果が11月11日(水)13:20~14:20の時間に実施するセッションにて披露される。セッションに参加をするのは、河合辰信氏(有楽製菓 代表取締役社長)、佐々木丈也氏(三井住友カード 執行役員 マーケティング統括部長)、立川麻理氏(FWD富士生命 執行役員 兼 CMO)の3名。

青谷氏は、NTTドコモのプロモーション部長を経てオークローンマーケティングの代表取締役副社長に就任。また有楽製菓の河合氏もマーケティング本部長を経て、代表取締役社長に就任しており、ともにマーケターとしての経験を積んだのち、経営の職に就いている。立川氏、佐々木氏もマーケティング部門を統括しながら執行役員として経営にも参画をしているメンバーだ。

4名による分科研究会では、青谷氏から提示された経営に必要な5つのマネジメントスキル(データマネジメント、コンセプトマネジメント、アイデアマネジメント、コストマネジメント、コミュニケーションマネジメント)をもとに意見が交わされてきた。

議論では「マーケターは経営者になり得る」との結論が導き出されたが、では具体的にマーケティングにおけるどのような機能、役割が経営に役立つのか。パネルディスカッションで各自の考えが発表される予定だ。

4名がこれまで重ねてきたディスカッションの内容の一部は、以下記事でも紹介している。

マーケターは経営者になり得るか?マーケティングと経営のかかわりを考える — 「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポートはこちら

青谷宣孝氏
オークローンマーケティング 代表取締役副社長

 

河合辰信氏
有楽製菓 代表取締役社長

 

佐々木丈也氏
三井住友カード 執行役員 マーケティング統括部長

 

立川麻理氏
FWD富士生命 執行役員 兼 CMO

 

■パネルディスカッション:マーケターは経営者になり得るか?

〇日時:2020年11月11日(水)13:20 ~ 14:20
〇チームリーダー:
青谷宣孝氏(オークローンマーケティング 代表取締役副社長)
〇参加メンバー:
・河合辰信氏(有楽製菓 代表取締役社長)
・佐々木丈也氏(三井住友カード 執行役員 マーケティング統括部長)
・立川麻理氏(FWD富士生命 執行役員 兼 CMO)

■その他の「CMO CLUB FORUM」のセッション内容

〇消費者の心を掴むブランドエクスペリエンス~成功要素と失敗要素
・チームリーダー:河合英栄氏
(日本コカ・コーラ マーケティング本部 ICX バイスプレジデント)

〇マーケターはイノべーション(新価値創造/新事業開発)の夢を見るか?
・チームリーダー:早川剛司氏
(東京個別指導学院 マーケティング部 部長)
・チームリーダー:藤本宏樹氏
(住友生命保険 執行役員 新規ビジネス企画部長)

〇オンライン化で変わる顧客との関係
・チームリーダー:景井美帆氏
(シャープ 通信事業本部 市場開拓部 部長)

〇パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長
・チームリーダー:髙口裕之氏(おやつカンパニー 取締役 専務執行役員 マーケティング本部長)

「宣伝会議サミット2020」申し込みサイト

「CMO CLUB FORUM」は11月10日、11日に開催される「宣伝会議サミット」と同会場での併催となります。「CMO CLUB FORUM」の参加申し込みは、「宣伝会議サミット」の申し込みページ内、タブから11月12日の「CMO CLUB FORUM」をお選びの上、お申し込みください。

■「CMO CLUB FORUM」開催概要

開催日:2020年11月11日(水)9:30~20:00
開催様式:リアルとオンライン配信のハイブリッド型
開催場所:ANAインターコンチネンタルホテル東京 
(溜池山王駅13番出口より徒歩1分)※オンラインでの受講も可能です
対象:事業会社でマーケティング実務を担う方のみ来場可能
参加費:無料 (※事前登録制)
主催:株式会社宣伝会議

「宣伝会議サミット2020」申し込みサイト

■「CMO CLUB GLOBAL」とは?

2014年11月から活動を開始した「CMO CLUB GLOBAL」は、「これからの企業そして経済を牽引するのはマーケティングである」との考えにもとづき、日本の企業や商品、サービスのマーケティングにかかわる人たちを支援し、その活動や成果、社会的役割を国内外に発信することを目的に、設立されたもの。

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