マーケターはイノベーションの夢を見るか?“あの”マーケターたちが新事業開発の可能性を徹底議論!

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宣伝会議が運営する「CMO CLUB GLOBAL」は11月11日、東京・ANAインターコンチネンタルホテルにて「CMO CLUB FORUM」を開催する(オンラインでの参加も可能)。

「CMO CLUB GLOBAL」では2020年4月から「マーケターの、マーケターによる、マーケターのための組織」として、運営の在り方を刷新。各業界ごとに6名のボードメンバーを選出して、そのメンバーが中心となって年間の活動を設計・実行している。今年は6名のボードメンバーが5つのマーケターにとっての課題を提示し、それぞれの課題別に分科研究会を企画。ボードメンバーがリーダーとなって、研究会を重ねてきた。

11月11日開催の「CMO CLUB FORUM」で、そのディスカッションの成果がCLUBメンバーより発表される。

5つあるセッションのうち、早川剛司氏(東京個別指導学院 マーケティング部 部長)と藤本宏樹氏(住友生命保険 執行役員 新規ビジネス企画部長)の2名がリーダーを務める研究会のテーマは「マーケティングと新事業創造」。

長田新子氏(渋谷未来デザイン 理事・事務局次長)、関口憲義氏(ボルボ・カー・ジャパン シニア・マーケティング・ディレクター)、津田匡保氏(ファンベースカンパニー代表取締役社長 CEO)、富永朋信氏(プリファードネットワークス 執行役員CMO)とともに、各自がこれまでに取り組んできた新事業開発の挑戦の経験をもとに、マーケティング部門発のイノベーションの可能性について議論してきた。そして、半年にわたり重ねてきたディスカッションの成果が11月11日(水)16:50~17:50の時間に実施するパネルディスカッションで披露される。

この分科研究会のテーマの発案は、チームリーダーの2名によるもの。2017年7月に「CMO CLUB」の研究会に初めて参加をした際には、ブランドコミュニケーション部長の職にあった藤本氏だが現在、新規ビジネス企画部に異動。スタートアップ企業と連携した新サービス立ち上げなど、生命保険会社の資源を生かした新事業開発に取り組んでいる。その中で、藤本氏と早川氏が問題意識を同じくしていたことが「新規事業開発といっても様々なレベルがある」ということだった。

マーケティングには新しい顧客、そして市場を創出する役割があるとはいえ、マーケターそしてマーケティングの力が新事業創造にどこまで生かされるのか、について課題意識を持っていたという。フォーラム当日は、これまでの分科研究会での議論を踏まえ、それぞれの新事業開発の経験を発表。さらに、そこからアイデアの着想やアイデア具体化のプロセスについて、それぞれの考えが紹介される予定だ。

これまでにオンラインで実施された分科研究会のサマリーは以下、記事で紹介している。

新事業創造においてマーケターが果たすべき役割とは? — 「CMO CLUB GLOBAL」分科研究会レポートはこちら

早川剛司氏
東京個別指導学院 マーケティング部 部長

 

藤本宏樹氏
住友生命保険 執行役員 新規ビジネス企画部長

 

長田新子氏
渋谷未来デザイン 理事・事務局次長

 

関口憲義氏
ボルボ・カー・ジャパン シニア・マーケティング・ディレクター

 

津田匡保氏
ファンベースカンパニー代表取締役社長 CEO

 

富永朋信氏
プリファードネットワークス 執行役員CMO

 

■パネルディスカッション:マーケターはイノベーション(新価値創造/新事業開発)の夢を見るか?

〇日時:2020年11月11日(水)16:50~17:50
〇チームリーダー:
・早川剛司氏(東京個別指導学院 マーケティング部 部長)
・藤本宏樹氏(住友生命保険 執行役員 新規ビジネス企画部長)
〇参加メンバー:
・長田新子氏(渋谷未来デザイン 理事・事務局次長)
・関口憲義氏(ボルボ・カー・ジャパン シニア・マーケティング・ディレクター)
・津田匡保氏(ファンベースカンパニー代表取締役社長 CEO)
・富永朋信氏(プリファードネットワークス 執行役員CMO)

■その他の「CMO CLUB FORUM」のセッション内容

〇マーケターは経営者になり得るか?
・チームリーダー:青谷宣孝氏
(オークローンマーケティング 代表取締役副社長)

〇消費者の心を掴むブランドエクスペリエンス~成功要素と失敗要素
・チームリーダー:河合英栄氏
(日本コカ・コーラ マーケティング本部 ICX バイスプレジデント)

〇オンライン化で変わる顧客との関係
・チームリーダー:景井美帆氏
(シャープ 通信事業本部 市場開拓部 部長)

〇パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長
・チームリーダー:髙口裕之氏(おやつカンパニー 取締役 専務執行役員 マーケティング本部長)

「宣伝会議サミット2020」申し込みサイト

「CMO CLUB FORUM」は11月10日、11日に開催される「宣伝会議サミット」と同会場での併催となります。「CMO CLUB FORUM」の参加申し込みは、「宣伝会議サミット」の申し込みページ内、タブから11月12日の「CMO CLUB FORUM」をお選びの上、お申し込みください。

■「CMO CLUB FORUM」開催概要

開催日:2020年11月11日(水)9:30~20:00
開催様式:リアルとオンライン配信のハイブリッド型
開催場所:ANAインターコンチネンタルホテル東京
(溜池山王駅13番出口より徒歩1分)※オンラインでの受講も可能です
対象:事業会社でマーケティング実務を担う方のみ来場可能
参加費:無料(※事前登録制)
主催:株式会社宣伝会議

「宣伝会議サミット2020」申し込みサイト

■「CMO CLUB GLOBAL」とは?

2014年11月から活動を開始した「CMO CLUB GLOBAL」は、「これからの企業そして経済を牽引するのはマーケティングである」との考えにもとづき、日本の企業や商品、サービスのマーケティングにかかわる人たちを支援し、その活動や成果、社会的役割を国内外に発信することを目的に、設立されたもの。

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